Revolución del Streaming en Verano: Desentrañando los Movimientos de Poder Globales de OTT, Innovaciones y Cambios en el Mercado

• Paisaje Evolutivo del Mercado Global de OTT
• Tecnologías de Vanguardia que Dan Forma a las Plataformas de Streaming
• Jugadores Clave y Movimientos Estratégicos en OTT
• Expansión Proyectada y Oportunidades de Ingresos
• Puntos Calientes Regionales y Tendencias de Streaming Localizadas
• ¿Qué Sigue para el Ecosistema de Streaming?
• Navegando Obstáculos y Desbloqueando Nuevas Oportunidades
• Fuentes & Referencias

“Barcelona es una ciudad impresionante, pero si planeas volar un dron allí en 2025, enfrentarás algunas de las regulaciones más estrictas de Europa.” (fuente)

Paisaje Evolutivo del Mercado Global de OTT

El mercado global de streaming over-the-top (OTT) está experimentando una transformación significativa en el verano de 2025, marcada por movimientos de poder estratégicos, cambios en el comportamiento del consumidor y una competencia intensificada entre los principales actores. A mediados de 2025, se proyecta que el mercado global de OTT alcanzará un valor de más de 400 mil millones de dólares, con una penetración de usuarios que supera el 35% en todo el mundo.

• Consolidaciones y Adquisiciones Estratégicas: Junio y julio de 2025 han visto una avalancha de actividades de fusión y adquisición. En particular, Amazon Prime Video finalizó la adquisición de un importante servicio de streaming europeo, ampliando su biblioteca de contenido y su influencia regional. Mientras tanto, Disney anunció una asociación estratégica con productores de contenido asiáticos, con el objetivo de aumentar su base de suscriptores en mercados emergentes.
• Localización de Contenido y Producciones Originales: Las plataformas OTT globales están apostando por contenido localizado y producciones originales. Netflix lanzó más de 50 nuevas series originales en Asia y América Latina este verano, respondiendo a la creciente demanda de programación culturalmente relevante. Esta tendencia es reflejada por actores regionales como Viu y SonyLIV, que están ampliando rápidamente sus carteras de contenido original.
• Niveles con Publicidad y Innovación de Precios: Con la fatiga de suscripción estableciéndose, las principales plataformas están lanzando niveles con publicidad. HBO Max y Peacock reportaron un crecimiento de dos dígitos en suscriptores del nivel con anuncios en el segundo trimestre de 2025, reflejando el apetito del consumidor por opciones de menor costo.
• Deportes y Eventos en Vivo: El calendario deportivo de verano, incluido el Mundial Femenino 2025, ha impulsado cifras récord de transmisión en vivo. DAZN y Apple TV+ han asegurado derechos exclusivos para eventos clave, intensificando la batalla por la supremacía del contenido en vivo.

Estos desarrollos subrayan un paisaje OTT dinámico y en rápida evolución, con plataformas que aprovechan contenido, tecnología y asociaciones para captar y retener audiencias globales en el verano de 2025.

Tecnologías de Vanguardia que Dan Forma a las Plataformas de Streaming

El verano de 2025 está preparado para ser un periodo transformador para la industria global de streaming over-the-top (OTT), ya que las plataformas despliegan tecnologías de vanguardia y maniobras estratégicas para capturar participación de mercado y redefinir las experiencias de los espectadores. El periodo de junio a julio está marcado por una avalancha de actividades, con actores principales aprovechando la inteligencia artificial (IA), formatos de contenido inmersivos y modelos de monetización innovadores para mantenerse a la vanguardia en un paisaje cada vez más competitivo.

• Personalización Impulsada por la IA y Descubrimiento de Contenido: Las principales plataformas como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video están apostando por motores de recomendación impulsados por IA. Estos sistemas ahora integran análisis de comportamiento en tiempo real y análisis de sentimientos, resultando en feeds de contenido hipersonalizados. Según un informe reciente de MediaPost, las plataformas que utilizan personalización avanzada de IA han visto un aumento del 15% en el compromiso de los usuarios y una reducción del 10% en las tasas de cancelación durante principios de 2025.
• Expansión Global y Contenido Localizado: De junio a julio de 2025 se está presenciando una agresiva expansión internacional, particularmente en Asia-Pacífico y América Latina. Las plataformas están invirtiendo en originales específicos de la región y doblajes, con Variety señalando un aumento del 22% año tras año en lanzamientos de contenido en idiomas no ingleses. Esta estrategia de localización es crucial para el crecimiento de suscriptores en mercados emergentes.
• Experiencias Interactivas e Inmersivas: La adopción de narrativas interactivas y características de realidad aumentada (RA) está acelerándose. El lanzamiento de Netflix en junio de 2025 de series de «elige tu propia aventura» y la integración de superposiciones de RA por parte de Amazon para deportes en vivo están estableciendo nuevos estándares de compromiso. Según Statista, se proyecta que el contenido interactivo representará el 12% de las horas de streaming totales para finales de 2025.
• Modelos de Monetización con Publicidad e Híbridos: El cambio global hacia los niveles con publicidad continúa, con Disney+ y Max reportando un crecimiento de dos dígitos en suscriptores después de lanzar planes de menor precio con publicidad en junio de 2025 (Fierce Video). Los modelos híbridos están ayudando a las plataformas a captar segmentos sensibles al precio mientras mantienen el ARPU.

Estos movimientos de poder y avances tecnológicos no solo están intensificando la competencia, sino también remodelando las expectativas del consumidor. A medida que las plataformas compiten por innovar, la revolución del streaming del verano de 2025 está destinada a definir la próxima era del entretenimiento OTT global.

Jugadores Clave y Movimientos Estratégicos en OTT

El verano de 2025 se perfila como un periodo crucial para la industria global de streaming over-the-top (OTT), donde los jugadores principales están ejecutando estrategias audaces para capturar participación de mercado y redefinir el compromiso del espectador. A medida que la competencia se intensifica, el periodo de junio a julio es testigo de una avalancha de fusiones, lanzamientos de contenido y expansiones internacionales que están remodelando el paisaje de OTT.

• Netflix: El gigante del streaming sigue liderando con más de 270 millones de suscriptores globales a partir del segundo trimestre de 2025 (Statista). La estrategia de verano de Netflix incluye el lanzamiento de su nivel con publicidad en nuevos mercados en Asia y América Latina, con el objetivo de captar segmentos sensibles al precio. La compañía también está reforzando la producción de contenido local, con originales de alto perfil en India, Corea del Sur y Brasil.
• Disney+ y Hulu: Tras la finalización de la adquisición total de Hulu por parte de Disney a principios de 2025, las plataformas están integrando bibliotecas de contenido y lanzando una experiencia de aplicación unificada en EE. UU. y en mercados internacionales seleccionados (Hollywood Reporter). Disney+ está aprovechando sus franquicias de Marvel y Star Wars con lanzamientos exclusivos de verano, mientras Hulu está expandiendo sus ofertas no guionizadas y de deportes en vivo.
• Amazon Prime Video: Amazon está haciendo movimientos agresivos en deportes en vivo, asegurando derechos de streaming exclusivos para importantes eventos de verano, incluyendo la Copa América 2025 y Wimbledon (Variety). La plataforma también está probando características de visualización interactivas y contenido comprable, con el objetivo de combinar comercio electrónico con entretenimiento.
• Max (Warner Bros. Discovery): Max se está enfocando en la expansión global, lanzando en mercados clave de Europa y Asia este verano. El servicio confía en su robusta lista de películas de HBO y Warner Bros., junto con nuevas series originales, para atraer suscriptores (Deadline).
• Jugadores Emergentes: Plataformas regionales como JioCinema de Viacom18 en India y iQIYI de China están aprovechando asociaciones locales y derechos exclusivos sobre contenidos deportivos y de realidad para desafiar a los incumbentes globales (Reuters).

Las tendencias clave de este verano incluyen el aumento de ofertas empaquetadas, una mayor inversión en contenido en vivo e interactivo y un renovado enfoque en el crecimiento internacional. A medida que el mercado de OTT madura, las alianzas estratégicas y el contenido diferenciado serán críticos para las plataformas que buscan destacarse en un campo cada vez más concurrido.

Expansión Proyectada y Oportunidades de Ingresos

El verano de 2025 está preparado para ser un periodo crucial para la industria global de streaming over-the-top (OTT), con actores principales ejecutando estrategias de expansión audaces y buscando nuevas fuentes de ingresos. A medida que la demanda del consumidor por contenido a la carta sigue aumentando, las plataformas están aprovechando tanto el crecimiento geográfico como el basado en contenido para captar participación de mercado y aumentar la rentabilidad.

Expansión Global y Penetración de Mercados

• Disney+ está listo para lanzarse en varios mercados de Europa del Este y del Sudeste Asiático para julio de 2025, buscando añadir hasta 15 millones de nuevos suscriptores. Esto sigue su reciente éxito en India, donde superó los 60 millones de suscriptores a principios de 2024 (Variety).
• Netflix sigue invirtiendo en contenido en idiomas locales, con un gasto proyectado de 2.5 mil millones de dólares en originales asiáticos en 2025. El informe de Netflix del primer trimestre de 2025 mostró un aumento del 12% año tras año en suscriptores internacionales, totalizando más de 180 millones fuera de América del Norte (Relaciones con Inversionistas de Netflix).
• Amazon Prime Video está expandiendo su nivel con publicidad a América Latina y África, orientándose a consumidores sensibles al precio y desbloqueando nuevas fuentes de ingresos publicitarios. Los analistas estiman que esto podría generar 500 millones de dólares adicionales en ingresos publicitarios para fin de año (Business Insider).

Diversificación de Ingresos y Tendencias de Monetización

• Modelos con Publicidad están ganando tracción, con un ingreso global de AVOD (video bajo demanda basado en publicidad) proyectado para alcanzar los 70 mil millones de dólares en 2025, frente a los 61 mil millones de dólares en 2024 (Digital TV Research).
• Pausas y asociaciones están en aumento. Por ejemplo, Warner Bros. Discovery y Paramount están pilotando paquetes de suscripción conjuntos en Europa, con el objetivo de reducir la cancelación y aumentar el ARPU (ingresos promedio por usuario) (Hollywood Reporter).
• Deportes y eventos en vivo son un campo de batalla clave, con plataformas como Apple TV+ y DAZN asegurando derechos exclusivos para importantes torneos de verano, esperándose que esto impulse picos en suscripciones y compromiso a corto plazo (SportsPro Media).

En resumen, el periodo de junio y julio de 2025 verá una intensificación de la competencia y la innovación en el espacio OTT, a medida que las plataformas persiguen una expansión agresiva, experimentan con modelos de monetización y capitalizan las tendencias de contenido global para desbloquear nuevas oportunidades de ingresos.

Puntos Calientes Regionales y Tendencias de Streaming Localizadas

El verano de 2025 está presenciando un cambio dinámico en el paisaje de streaming global OTT (Over-the-Top), con puntos calientes regionales emergentes y plataformas recalibrando sus estrategias para captar audiencias localizadas. A medida que los gigantes del streaming y los actores regionales luchan por la dominación, junio y julio se han convertido en meses clave para nuevos lanzamientos de contenido, asociaciones estratégicas y expansiones de mercado.

• Aumento en Asia-Pacífico: La región de Asia-Pacífico continúa siendo un motor de crecimiento para las plataformas OTT. Según MediaNama, se proyecta que la región añadirá más de 30 millones de nuevos suscriptores de streaming para finales de julio de 2025, impulsado por el consumo mobile-first en India, Indonesia y Filipinas. Producciones originales localizadas, como “Mumbai Monsoon” de Netflix y contenido centrado en cricket de Disney+ Hotstar, están superando a títulos globales en estos mercados.
• Mercado Fragmentado de América del Norte: En EE. UU. y Canadá, la tendencia del “paquete de streaming” se está acelerando. Plataformas como Peacock y Paramount+ han lanzado ofertas de suscripción conjunta para combatir la cancelación y la fatiga de suscriptores. Mientras tanto, los niveles con publicidad están ganando tracción, con casi el 40% de los nuevos registros en junio optando por planes de bajo costo, incluidos anuncios (Parks Associates).
• Explosión de Contenido Local en Europa: Las audiencias europeas están gravitando hacia producciones locales. Plataformas como Viaplay y Salto de Francia están invirtiendo fuertemente en dramas y documentales locales, resultando en un aumento del 25% año tras año en el crecimiento de suscriptores regionales. Los impulsos regulatorios para las cuotas de contenido europeo están alimentando aún más esta tendencia.
• Expansión Mobile-First en América Latina: América Latina está experimentando un auge en streaming móvil, con Statista informando un aumento del 19% en el uso de OTT móviles desde junio. Plataformas como Globoplay y Claro Video están aprovechando planes móviles asequibles y exclusivas de telenovelas para atraer a espectadores más jóvenes.

Estas tendencias regionales subrayan la importancia de la hiperlocalización, precios flexibles y alianzas estratégicas en el juego de poder global OTT. A medida que continúa la revolución del streaming de verano, las plataformas que se adapten a los gustos y hábitos de consumo locales están preparadas para capturar la próxima ola de crecimiento de suscriptores.

¿Qué Sigue para el Ecosistema de Streaming?

El verano de 2025 está preparado para ser un periodo crucial para el ecosistema global de streaming, ya que las plataformas Over-the-Top (OTT) aceleran sus maniobras competitivas y se adaptan a los cambios en el comportamiento del consumidor. Se esperan varias tendencias clave y movimientos estratégicos que definirán el paisaje de junio y julio, remodelando tanto las ofertas de contenido como los modelos de negocio en todo el mundo.

• Consolidación y Alianzas Estratégicas: El sector de OTT está presenciando un aumento en fusiones, adquisiciones y asociaciones de intercambio de contenido. Principalidades como Warner Bros. Discovery y Paramount Global están explorando nuevas alianzas para fortalecer su alcance global y bibliotecas de contenido. Se espera que esta tendencia se intensifique a medida que las plataformas busquen escalar para competir con servicios dominantes como Netflix (con más de 270 millones de suscriptores a partir del primer trimestre de 2024) y Disney+ (153.6 millones de suscriptores).
• Niveles con Publicidad y Innovación en Monetización: A medida que el crecimiento de suscriptores se estabiliza en mercados maduros, los servicios OTT están apostando fuertemente por modelos con publicidad. El nivel con publicidad de Netflix ahora representa el 40% de los nuevos registros en las regiones admitidas, y el plan con publicidad de Disney+ está ganando rápidamente tracción. Se espera más experimentación con precios híbridos, inserción dinámica de anuncios y contenido comprable este verano.
• Inversiones Globales en Contenido: Para captar nuevas audiencias, las plataformas están aumentando sus inversiones en originales en idiomas locales y asociaciones regionales. Netflix y Amazon Prime Video están liderando la carga en India, el Sudeste Asiático y América Latina, con listas de contenido de miles de millones de dólares dirigidas a mercados no de habla inglesa.
• Deportes y Eventos en Vivo: La batalla por los derechos deportivos en vivo se está intensificando, con Amazon y Apple TV+ expandiendo sus carteras. Este verano, se esperan más acuerdos exclusivos y funciones interactivas, a medida que los eventos en vivo se convierten en un diferenciador clave para la retención de suscriptores.

A medida que el ecosistema de streaming evoluciona, el verano de 2025 probablemente será recordado por movimientos de poder audaces, monetización innovadora y un renovado enfoque en audiencias globales. Los ganadores serán aquellos que logren equilibrar la escala, la relevancia local y la agilidad tecnológica en un mercado cada vez más concurrido.

Navegando Obstáculos y Desbloqueando Nuevas Oportunidades

El verano de 2025 se perfila como un periodo crucial para la industria global de streaming over-the-top (OTT), ya que los principales actores recalibran estrategias para abordar una competencia intensificada, cambios en los hábitos de consumo y vientos regulatorios en contra. Junio y julio están presenciando un aluvión de actividad, con gigantes establecidos y nuevas plataformas haciendo movimientos audaces para capturar la participación de mercado y desbloquear nuevas vías de crecimiento.

• Consolidación y Alianzas Estratégicas: La tendencia de fusiones y asociaciones continúa, con Reuters informando que varios servicios OTT regionales en Asia y Europa están explorando empresas conjuntas para agrupar bibliotecas de contenido y recursos tecnológicos. Esto es una respuesta directa a la dominación de actores globales como Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video, que en conjunto poseían más del 55% del mercado de streaming mundial a partir del segundo trimestre de 2025 (Statista).
• Niveles con Publicidad y Cambios en Monetización: Con el crecimiento de suscriptores estancándose en mercados maduros, las plataformas están apostando más fuerte por modelos con publicidad. Según Parks Associates, las suscripciones a video bajo demanda con publicidad (AVOD) se proyectan para crecer un 18% a nivel global en 2025, superando el crecimiento del video bajo demanda por suscripción (SVOD) tradicional. El reciente lanzamiento por parte de Netflix de su nivel «Básico con Anuncios» en India y América Latina es un ejemplo notable, buscando captar a demografías sensibles al precio.
• Contenido Localizado y Producciones Originales: La carrera por producir contenido regionalmente relevante se está intensificando. Disney+ y Amazon Prime Video han anunciado importantes inversiones en originales en idiomas locales para el Sudeste Asiático y África, apuntando a más de 400 millones de nuevos espectadores potenciales en estas regiones (Variety).
• Desafíos Regulatorios y de Privacidad de Datos: Nuevas leyes de privacidad de datos en la UE y en India están obligando a las plataformas OTT a reformar sus estrategias de recopilación de datos y personalización. Los costos de cumplimiento están aumentando, pero también lo está la confianza del consumidor, con el 62% de los espectadores globales citando la privacidad como un factor clave en la elección de un servicio de streaming (Deloitte).

A medida que el verano avanza, el paisaje de OTT está siendo reformulado por estos movimientos de poder, con agilidad e innovación emerger como las claves para desbloquear nuevo potencial en un mercado cada vez más concurrido.

Fuentes & Referencias

• Revolución del Streaming de Verano: Movimientos de Poder Globales de OTT y Tendencias (Junio–Julio 2025)
• Statista
• Hollywood Reporter
• Netflix
• SonyLIV
• Plan con Publicidad de Disney+
• SportsPro Media
• MediaPost
• Variety
• Fierce Video
• Amazon Prime Video
• Business Insider
• MediaNama
• Parks Associates
• Disney+
• Amazon
• Deloitte