여름 스트리밍 변화: 글로벌 OTT 강력한 움직임, 혁신 및 시장 변화 살펴보기

• 글로벌 OTT 시장의 변화하는 풍경
• 스트리밍 플랫폼을 형성하는 최첨단 기술
• OTT의 주요 플레이어 및 전략적 움직임
• 예상 확장 및 수익 기회
• 지역 핫스팟 및 지역화된 스트리밍 트렌드
• 스트리밍 생태계의 다음은 무엇인가?
• 장애물 극복 및 새로운 가능성 열기
• 출처 및 참고문헌

“바르셀로나는 아름다운 도시입니다. 하지만 2025년에 드론 비행을 계획하고 있다면, 유럽에서 가장 엄격한 규제를 마주하게 될 것입니다.” (출처)

글로벌 OTT 시장의 변화하는 풍경

글로벌 OTT(Over-the-Top) 스트리밍 시장은 2025년 여름에 중대한 변화를 겪고 있으며, 전략적 강력한 움직임, 소비자 행동 변화, 주요 플레이어 간의 경쟁 심화가 특징입니다. 2025년 중반, 글로벌 OTT 시장은 4천억 달러 이상의 가치를 예상하고 있으며, 사용자 침투율은 전 세계적으로 35%를 초과할 것으로 보입니다.

• 전략적 합병 및 인수: 2025년 6월과 7월에는 많은 M&A 활동이 있었습니다. 특히, 아마존 프라임 비디오가 주요 유럽 스트리밍 서비스의 인수를 완료하여 콘텐츠 라이브러리와 지역적 영향력을 확장했습니다. 한편, 디즈니는 아시아 콘텐츠 제작자와의 전략적 파트너십을 발표하며 신흥 시장에서 구독자 기반을 강화할 계획입니다.
• 콘텐츠 현지화 및 오리지널: 글로벌 OTT 플랫폼은 현지화된 콘텐츠와 오리지널 제작에 더욱 집중하고 있습니다. 넷플릭스는 여름 동안 아시아 및 라틴 아메리카에서 50개 이상의 새로운 오리지널 시리즈를 출시하며, 문화적으로 관련성 높은 프로그램에 대한 수요에 대응하고 있습니다. 이 트렌드는 Viu 및 SonyLIV와 같은 지역 플레이어에도 반영되어 오리지널 콘텐츠 포트폴리오를 급속히 확장하고 있습니다.
• 광고 지원 계층 및 가격 혁신: 구독 피로가 발생함에 따라 주요 플랫폼들이 광고 지원 계층을 도입하고 있습니다. HBO Max와 피콕는 2025년 2분기에 광고 계층 구독자 수에서 두 자릿수 성장을 보고하여 소비자들이 저렴한 옵션에 대한 욕구를 반영하고 있습니다.
• 스포츠 및 라이브 이벤트: 2025년 여자 월드컵을 포함한 여름 스포츠 일정은 기록적인 라이브 스트리밍 수치를 견인했습니다. DAZN과 Apple TV+는 주요 이벤트에 대한 독점 권리를 확보하며 라이브 콘텐츠 우위를 위한 경쟁을 심화시키고 있습니다.

이러한 발전은 2025년 여름에 글로벌 관객을 확보하고 유지하기 위해 콘텐츠, 기술, 파트너십을 활용하는 역동적이고 급변하는 OTT 풍경을 강조합니다.

스트리밍 플랫폼을 형성하는 최첨단 기술

2025년 여름은 글로벌 OTT 스트리밍 산업에 변화를 가져올 중요한 시기로, 플랫폼들이 시장 점유율을 확보하고 시청자 경험을 재정의하기 위해 최첨단 기술 및 전략적 기동을 배치하고 있습니다. 6월과 7월은 주요 플레이어들이 인공지능(AI), 몰입형 콘텐츠 형식, 혁신적인 수익 모델을 활용하여 증가하는 경쟁 환경에서 앞서 나가고 있습니다.

• AI 기반 개인화 및 콘텐츠 발견: 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오와 같은 주요 플랫폼들은 AI 기반 추천 엔진에 더욱 집중하고 있습니다. 이러한 시스템은 이제 실시간 행동 분석 및 감정 분석을 통합하여 초개인화된 콘텐츠 피드를 제공합니다. 최근 MediaPost 보고서에 따르면, 고급 AI 개인화를 활용하는 플랫폼은 2025년 초 사용자 참여도가 15% 증가하고 이탈률이 10% 감소했습니다.
• 글로벌 확장 및 현지화된 콘텐츠: 2025년 6~7월에는 특히 아시아-태평양 및 라틴 아메리카에서 공격적인 국제 확장이 이루어지고 있습니다. 플랫폼들은 지역 맞춤형 오리지널과 더빙에 투자하고 있으며, Variety에 따르면 비영어 콘텐츠 출시가 연간 22% 증가했습니다. 이 현지화 전략은 신흥 시장에서 구독자 성장을 위해 매우 중요합니다.
• 인터랙티브 및 몰입형 경험: 인터랙티브 스토리텔링과 증강 현실(AR) 기능 채택이 가속화되고 있습니다. 넷플릭스의 2025년 6월 “선택형 어드벤처” 시리즈 론칭과 아마존의 라이브 스포츠용 AR 오버레이 통합은 참여를 위한 새로운 기준을 설정하고 있습니다. Statista에 따르면 인터랙티브 콘텐츠는 2025년 말까지 전체 스트리밍 시간의 12%를 차지할 것으로 예상됩니다.
• 광고 지원 및 하이브리드 수익 모델: 광고 지원 계층으로의 글로벌 전환이 계속되고 있으며, 디즈니+와 맥스는 2025년 6월 저렴한 가격의 광고 지원 플랜을 출시 후 두 자릿수 구독자 성장을 보고했습니다(Fierce Video). 하이브리드 모델은 플랫폼이 가격에 민감한 세그먼트에 접근하고 ARPU를 유지하는 데 도움이 되고 있습니다.

이러한 강력한 움직임과 기술 발전은 경쟁을 심화시킬 뿐만 아니라 소비자 기대를 재편하고 있습니다. 플랫폼이 혁신을 위해 경쟁하는 가운데, 2025년 여름의 스트리밍 변화는 글로벌 OTT 엔터테인먼트의 다음 시대를 정의할 것으로 보입니다.

OTT의 주요 플레이어 및 전략적 움직임

2025년 여름은 글로벌 OTT 스트리밍 산업에 있어 중대한 시기가 될 것으로 보이며, 주요 플레이어들이 시장 점유율을 확보하고 시청자 참여를 재정의하기 위해 대담한 전략을 실행하고 있습니다. 경쟁이 치열해짐에 따라 6월과 7월에는 OTT 풍경을 재편하는 합병, 콘텐츠 론칭 및 국제 확장이 활발하게 진행되고 있습니다.

• 넷플릭스: 이 스트리밍 대기업은 2025년 2분기 기준으로 2억 7천만 개 이상의 글로벌 구독자를 보유하여 여전히 선두를 유지하고 있습니다(Statista). 넷플릭스의 여름 전략에는 아시아와 라틴 아메리카의 새로운 시장에서 광고 지원 계층을 도입하여 가격에 민감한 세그먼트를 공략하는 것이 포함되어 있습니다. 회사는 또한 인도, 한국, 브라질에서 고품질 오리지널 콘텐츠 제작에 집중하고 있습니다.
• 디즈니+와 훌루: 2025년 초 디즈니가 훌루를 완전 인수한 후, 이 플랫폼들은 콘텐츠 라이브러리를 통합하고 미국 및 일부 국제 시장에서 통합 앱 경험을 출시하고 있습니다(Hollywood Reporter). 디즈니+는 여름에 독점 출시되는 마블 및 스타워즈 시리즈를 활용하고 있으며, 훌루는 논픽션 및 라이브 스포츠 제공을 확장하고 있습니다.
• 아마존 프라임 비디오: 아마존은 2025년 코파 아메리카 및 윔블던을 포함한 주요 여름 이벤트의 독점 스트리밍 권리를 확보하면서 라이브 스포츠 분야에서 공격적인 움직임을 보이고 있습니다(Variety). 이 플랫폼은 또한 인터랙티브 시청 기능 및 쇼핑 가능한 콘텐츠를 시험하고 있으며, 엔터테인먼트와 전자 상거래를 융합하는 것을 목표로 하고 있습니다.
• 맥스(워너 브라더스 디스커버리): 맥스는 올해 여름 주요 유럽 및 아시아 시장에 진출하여 글로벌 확장에 집중하고 있습니다. 이 서비스는 강력한 HBO 및 워너 브라더스 영화 슬레이트와 함께 새로운 오리지널 시리즈로 구독자를 유치할 계획입니다(Deadline).
• 신흥 플레이어: 인도의 비아콤18의 지오시네마 및 중국의 iQIYI와 같은 지역 플랫폼들은 스포츠 및 리얼리티 콘텐츠에 대한 독점 권리를 활용하여 글로벌 기업에 도전하고 있습니다(로이터).

올 여름의 주요 트렌드는 번들 제공의 증가, 라이브 및 인터랙티브 콘텐츠에 대한 투자 증가, 국제 성장에 대한 재조명입니다. OTT 시장이 성숙함에 따라 차별화된 콘텐츠와 전략적 제휴는 플랫폼이 복잡한 환경에서 두드러지도록 하는 데 critical할 것입니다.

예상 확장 및 수익 기회

2025년 여름은 글로벌 OTT 스트리밍 산업이 중대한 시기로 이동하고 있으며, 주요 플레이어들이 대담한 확장 전략을 실행하고 새로운 수익원을 모색하고 있습니다. 온디맨드 콘텐츠에 대한 소비자 수요가 계속해서 급증함에 따라 플랫폼들은 지리적, 콘텐츠 기반 성장을 통해 시장 점유율을 확보하고 수익성을 높이기 위해 노력하고 있습니다.

글로벌 확장 및 시장 침투

• 디즈니+는 2025년 7월까지 여러 동유럽 및 동남아시아 시장에서 런칭할 예정이며, 최대 1,500만 명의 신규 구독자를 추가할 목표를 세우고 있습니다. 이는 최근 인도에서 2024년 초에 6천만 명의 구독자를 초과한 성공을 바탕으로 한 것입니다(Variety).
• 넷플릭스는 현지 언어 콘텐츠에 대한 투자를 계속하고 있으며, 2025년 아시아 오리지널에 대해 25억 달러를 예상하고 있습니다. 회사의 2025년 1분기 보고서에 따르면 국제 구독자가 연간 12% 증가하여 현재 북미 외부에서 1억 8천만 명을 초과했습니다(넷플릭스 투자자 관계).
• 아마존 프라임 비디오는 라틴 아메리카와 아프리카에 광고 지원 계층을 확장하여 가격에 민감한 소비자를 공략하고 새로운 광고 수익원을 잠금 해제하고 있습니다. 분석가들은 이를 통해 연말까지 5억 달러의 추가 광고 수익이 발생할 것으로 추정하고 있습니다(비즈니스 인사이더).

수익 다각화 및 수익 모델 트렌드

• 광고 지원 모델이 인기를 얻고 있으며, 글로벌 AVOD(광고 기반 비디오 온디맨드) 수익이 2025년 700억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 2024년의 610억 달러에서 증가하는 것입니다(디지털 TV 리서치).
• 번들링 및 파트너십이 증가하고 있습니다. 예를 들어, 워너 브라더스 디스커버리와 파라마운트는 유럽에서 공동 구독 번들을 시험하고 있으며, 이로 인해 이탈률을 줄이고 ARPU(사용자당 평균 수익)를 증가시킬 목표를 가지고 있습니다(Hollywood Reporter).
• 스포츠 및 라이브 이벤트는 주요 전쟁터가 되고 있으며, Apple TV+ 및 DAZN과 같은 플랫폼이 주요 여름 토너먼트에 대한 독점 권리를 확보하여 단기 구독 및 참여도 증가를 촉발할 것으로 예상되고 있습니다(SportsPro Media).

요약하면, 2025년 6월과 7월의 기간은 OTT 공간에서 경쟁과 혁신이 심화되는 시기가 될 것이며, 플랫폼들은 공격적인 확장, 수익 모델 실험 및 글로벌 콘텐츠 트렌드를 활용하여 새로운 수익 기회를 확보하기 위해 노력할 것입니다.

지역 핫스팟 및 지역화된 스트리밍 트렌드

2025년 여름은 글로벌 OTT(Over-the-Top) 스트리밍 환경에서 역동적인 변화가 일어나고 있으며, 지역 핫스팟이 출현하고 플랫폼들이 지역 청중을 확보하기 위해 전략을 재조정하고 있습니다. 스트리밍 대기업들과 지역 플레이어들이 지배력을 놓고 경쟁하는 가운데, 6월과 7월은 새로운 콘텐츠 런칭, 전략적 파트너십, 시장 확장이 결정적인 달로 자리 잡고 있습니다.

• 아시아-태평양 급증: 아시아-태평양 지역은 OTT 플랫폼의 성장 엔진으로 계속 자리 잡고 있습니다. MediaNama에 따르면, 이 지역은 2025년 7월 말까지 3천만 명 이상의 새로운 스트리밍 구독자를 추가할 것으로 예상되며, 이는 인도, 인도네시아, 필리핀에서 모바일 중심 소비에서 발생하고 있습니다. 넷플릭스의 “뭄바이 몬순” 및 디즈니+ 핫스타의 크리켓 중심 콘텐츠와 같은 현지 오리지널이 이 시장에서 글로벌 타이틀을 초과하여 성과를 내고 있습니다.
• 북미의 분산된 시장: 미국과 캐나다에서 “스트리밍 번들” 트렌드가 가속화되고 있습니다. 피콕과 파라마운트+가 이탈률 감소와 구독자 피로를 방지하기 위해 공동 구독 제안을 출시했습니다. 한편, 광고 지원 계층이 인기를 얻고 있으며, 6월의 신규 가입자의 거의 40%가 저렴한 광고 포함 플랜을 선택하였습니다(Parks Associates).
• 유럽의 현지 콘텐츠 붐: 유럽 청중들은 자국 제작물에 매력을 느끼고 있습니다. Viaplay와 프랑스의 Salto와 같은 플랫폼들은 현지 드라마와 다큐멘터리에 대규모 투자를 하고 있으며, 이로 인해 지역 구독자가 연간 25% 증가했습니다. 유럽 콘텐츠 쿼터에 대한 규제 압박은 이 트렌드를 더욱 촉진하고 있습니다.
• 라틴 아메리카의 모바일 중심 확장: 라틴 아메리카는 모바일 스트리밍에서 급증을 경험하고 있으며, Statista에 따르면 6월 이래 모바일 OTT 사용이 19% 증가했습니다. Globoplay 및 Claro Video와 같은 플랫폼은 저렴한 모바일 요금제 및 텔레노벨라 독점 콘텐츠를 활용하여 젊은 시청자를 유치하고 있습니다.

이러한 지역적 트렌드는 글로벌 OTT 파워 플레이에서 하이퍼 로컬화, 유연한 가격 책정 및 전략적 제휴의 중요성을 강조합니다. 여름 스트리밍 변화가 계속됨에 따라, 지역의 취향과 소비 습관에 적응하는 플랫폼이 다음 구독자 성장의 물결을 선도할 것입니다.

스트리밍 생태계의 다음은 무엇인가?

2025년 여름은 글로벌 스트리밍 생태계에 있어 중대한 시기가 될 것으로 보이며, OTT 플랫폼들이 경쟁적인 기동을 가속화하고 변화하는 소비자 행동에 적응하고 있습니다. 6월과 7월의 풍경을 재형성할 것으로 기대되는 여러 주요 트렌드와 전략적 움직임이 있습니다.

• 통합 및 전략적 제휴: OTT 부문은 합병, 인수 및 콘텐츠 공유 파트너십이 증가하고 있습니다. 워너 브라더스 디스커버리와 파라마운트 글로벌와 같은 주요 플레이어들은 글로벌 범위와 콘텐츠 라이브러리를 강화하기 위해 새로운 제휴를 탐색하고 있습니다. 이 트렌드는 플랫폼들이 준거 서비스를 경쟁하기 위해 규모를 추구하면서 더욱 심화될 것으로 예상됩니다(Statista에서 2024년 1분기 기준 2억 7천만 개 이상의 구독자를 보유한 넷플릭스, 디즈니+ 1억 5천3백60만 개 구독자 포함).
• 광고 지원 계층 및 수익 모델 혁신: 성숙한 시장에서 구독자 성장이 정체됨에 따라 OTT 서비스들은 광고 기반 모델을 더욱 강화하고 있습니다. 넷플릭스의 광고 계층은 지원 지역의 신규 가입자 중 40%를 차지하고 있으며, 디즈니+의 광고 지원 플랜은 빠르게 인기를 끌고 있습니다. 올 여름에는 하이브리드 가격 책정, 동적 광고 삽입 및 쇼핑 가능한 콘텐츠에 대한 실험이 더 있을 것으로 예상됩니다.
• 글로벌 콘텐츠 투자: 새로운 청중을 캡쳐하기 위해 플랫폼들은 현지 언어 오리지널 및 지역적 파트너십에 대한 투자를 증가시키고 있습니다. 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오는 인도, 동남아시아 및 라틴 아메리카에서 다수의 지역 언어 오리지널 콘텐츠 투자에 앞장서고 있으며, 비영어 사용 시장을 대상으로 수십억 달러 규모의 콘텐츠 계획을 수립하고 있습니다.
• 스포츠 및 라이브 이벤트: 라이브 스포츠 권리를 위한 경쟁이 심화되고 있으며, 아마존과 Apple TV+가 그들의 포트폴리오를 확장하고 있습니다. 이번 여름에는 독점 계약과 인터랙티브 기능이 더욱 많이 등장할 것으로 예상되며, 라이브 이벤트는 구독자 유지를 위한 주요 차별 요소가 되고 있습니다.

스트리밍 생태계가 진화함에 따라 2025년 여름은 대담한 강력한 움직임, 혁신적인 수익 모델 및 글로벌 청중에 대한 재조명으로 기억될 것입니다. 승자는 규모, 지역 관련성 및 기술적 민첩성을 조화롭게 갖춘 플랫폼이 될 것입니다.

장애물 극복 및 새로운 가능성 열기

2025년 여름은 글로벌 OTT 스트리밍 산업에 있어 중대한 시기가 될 것으로 보이며, 주요 플레이어들은 경쟁 심화, 소비자 습관 변화 및 규제 압박에 대응하여 전략을 재조정하고 있습니다. 6월과 7월은 시장 점유율을 확보하고 새로운 성장 기회를 열기 위해 기존 대기업과 신생 플랫폼이 대담한 움직임을 보이고 있는 활발한 시점입니다.

• 통합 및 전략적 제휴: 합병 및 파트너십의 추세가 계속되고 있으며, 로이터는 아시아 및 유럽의 여러 지역 OTT 서비스들이 콘텐츠 라이브러리 및 기술 자원을 통합하기 위해 공동 사업을 탐색하고 있다고 보도했습니다. 이는 2025년 2분기 기준 전 세계 스트리밍 시장의 55% 이상을 차지한 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오와 같은 글로벌 플레이어의 지배에 대한 직접적인 대응입니다(Statista).
• 광고 지원 계층 및 수익 모델 변화: 성숙한 시장에서 구독자 성장이 정체됨에 따라 플랫폼들은 광고 지원 모델을 더욱 강화하고 있습니다. Parks Associates에 따르면 광고 기반 비디오 온디맨드(AVOD) 구독자는 2025년까지 전 세계적으로 18% 성장할 것으로 예상되며, 기존 구독 비디오 온디맨드(SVOD) 성장을 초과할 것으로 보입니다. 넷플릭스의 최근 인도 및 라틴 아메리카에서의 “광고 지원 기본형” 출시가 가격에 민감한 시장을 공략하는 주목할 만한 사례입니다.
• 현지화된 콘텐츠 및 오리지널: 지역 관련 콘텐츠 생산 경쟁이 심화되고 있습니다. 디즈니+와 아마존 프라임 비디오 모두 동남아시아 및 아프리카를 위한 현지 언어 오리지널에 대한 대규모 투자를 발표하며, 이 지역의 4억 명 이상의 잠재 신규 시청자를 타깃으로 하고 있습니다(Variety).
• 규제 및 데이터 개인정보 보호 문제: EU 및 인도의 새로운 데이터 개인 정보 보호 법률은 OTT 플랫폼들이 데이터 수집 및 개인화 전략을 재편하도 록 강제하고 있습니다. 준수 비용이 상승하고 있지만 소비자 신뢰도 또한 상승하고 있으며, 전 세계 시청자의 62%가 스트리밍 서비스를 선택하는 데 개인정보 보호가 중요하다고 언급하고 있습니다(Deloitte).

여름이 진행됨에 따라 이러한 강력한 움직임으로 OTT 환경이 재편되고 있으며, 민첩성과 혁신이 복잡한 시장에서 새로운 잠재력을 열기 위한 열쇠로 부각되고 있습니다.

출처 및 참고문헌

• 여름 스트리밍 변화: 글로벌 OTT 강력한 움직임 및 트렌드 (2025년 6월~7월)
• Statista
• Hollywood Reporter
• Netflix
• SonyLIV
• 디즈니+의 광고 지원 플랜
• SportsPro Media
• MediaPost
• Variety
• Fierce Video
• Amazon Prime Video
• 비즈니스 인사이더
• MediaNama
• Parks Associates
• 디즈니+
• Amazon
• Deloitte