מהפכת הזרמת הקיץ: ניתוח מהלכים, חידושים ושינויים בשוק ה-OTT הגלובלי

• נוף המשתנה של שוק ה-OTT הגלובלי
• טכנולוגיות מתקדמות shaping את הפלטפורמות לזרמת תוכן
• שחקנים מרכזיים ומהלכים אסטרטגיים בתחום ה-OTT
• הרחבה צפויה והזדמנויות רווח
• אזורים חמים ונוטים לזרמת תוכן מקומית
• מה הולך לפנים עבור מערכת הזרמת התוכן?
• מעבר מכשולים והנאה פוטנציאל חדש
• מקורות והתייחסויות

“ברצלונה היא עיר מהממת – אבל אם אתה מתכנן לטוס שם עם רחפן בשנת 2025, תיתקל בכמה מהרגולציות המחמירות ביותר באירופה." (מקור)

נוף המשתנה של שוק ה-OTT הגלובלי

שוק הזרמת תוכן על גבי האינטרנט (OTT) ברמה הגלובלית עובר שינוי משמעותי בקיץ 2025, כשהוא מתאפיין במהלים אסטרטגיים, שינוי בהתנהגות הצרכנים ותחרות הולכת ומתרקמת בין שחקנים מרכזיים. נכון לאמצע 2025, השוק הגלובלי של OTT צפוי להגיע לערך של מעל 400 מיליארד דולר, עם חדירה של משתמשים שעוברת את ה-35% ברחבי העולם.

• מיזוגים ורכישות אסטרטגיים: יוני ויולי 2025 ראו אינטנסיביות רבה בפעילות M&A. במיוחד, אמזון פריים וידאו סיימה לרכוש שירות סטרימינג אירופי מרכזי, מה שהרחיב את ספריית התוכן שלה ואת ההשפעה האזורית שלה. במקביל, דיסני הודיעה על שותפות אסטרטגית עם מפיקי תוכן אסייתיים, במטרה לחזק את בסיס המנויים שלה בשווקים המתפתחים.
• מקומיזציה של תוכן ומקוריות: הפלטפורמות הגלובליות של OTT מגדילות את ההשקעה בתוכן מקומי ובהפקות מקוריות. נטפליקס השיקה יותר מ-50 סדרות מקוריות חדשות ברחבי אסיה ואמריקה הלטינית בקיץ הזה, בתגובה לעלייה בביקוש לתכנים רלוונטיים תרבותית. מגמה זו משתקפת בשחקנים אזוריים כמו Viu ו-SonyLIV, המרחיבים במהירות את תיקי התוכן המקורי שלהם.
• קטגוריות מבוססות פרסומות וחדשנות במחירים: עם התעייפות משירותי מנויים, הפלטפורמות המרכזיות משיקות קטגוריות מבוססות פרסומות. HBO Max ו-Peacock דיווחו על גידול דו ספרתי במנויי קטגוריות הפרסומות ברבעון השני של 2025, מה שמשקף את התיאבון של הצרכנים לאופציות בעלות נמוכה.
• ספורט ואירועים חי: לוח הספורט של הקיץ, כולל גביע העולם לנשים 2025, הניע מספרים שיא בשידור חי. DAZN ואפל TV+ הבטיחו זכויות בלעדיות לאירועים מרכזיים, מה שמגביר את הקרב על שליטה בתוכן חי.

התפתחויות אלו מדגישות נוף דינמי ומהיר של OTT, עם פלטפורמות שמשתמשות בתוכן, טכנולוגיה ושותפויות כדי ללכוד ולשמר קהלים גלובליים בקיץ 2025.

טכנולוגיות מתקדמות shaping את הפלטפורמות לזרמת תוכן

הקיץ של 2025 צפוי להיות תקופה transformative עבור תעשיית הזרמת התוכן (OTT) הגלובלית, כאשר הפלטפורמות משיקות טכנולוגיות מתקדמות ומהלכים אסטרטגיים ללכידת נתח שוק ולהגדיר מחדש את חוויות הצפייה. חלון הזמן של יוני–יולי מאופיין בקדחת פעילות, כאשר שחקנים מרכזיים ניצבים בשימוש בבינה מלאכותית (AI), צורניות תוכן אימרסיבית ודגמי מונטיזציה חדשניים כדי להישאר לפני בענף תחרותי יותר ויותר.

• התאמה אישית מונעת בינה מלאכותית וגילוי תוכן: פלטפורמות המובילות כמו נטפליקס, דיסני+ ואמזון פריים וידאו מתקשרות יותר ויותר בבינה מלאכותית שמנחה את מנגנוני ההמלצה שלהן. מערכות אלו משלבות עכשיו אנליזות התנהגות בזמן אמת וניתוח רגשות, מה שמביא לתוכן מותאם אישית בצורה מדויקת יותר. על פי דוח עדכני של MediaPost, פלטפורמות המשתמשות בהתאמה אישית מתקדמת באמצעות בינה מלאכותית ראו עלייה של 15% בהשתתפות המשתמשים וצניחה של 10% בשיעורי הנטישה בתקופה המוקדמת של 2025.
• התרחבות גלובלית ותוכן מקומי: יוני–יולי 2025 עדים להתרחבות בינלאומית אגרסיבית, במיוחד באסיה-פסיפיק ואמריקה הלטינית. הפלטפורמות משקיעות בהפקות מקומיות ובדיבוב, כאשר Variety מציינת עלייה של 22% בהשקות תכנים בשפות שאינן אנגלית. אסטרטגיית המקומיזציה היא קריטית לצמיחת המנויים בשווקים מתפתחים.
• חוויות אינטראקטיביות ומעורבות: האימוץ של סיפור אינטראקטיבי ופיצ'רים של מציאות מוגברת (AR) מואץ. ההשקה של נטפליקס בסדרת “בחר את ההרפתקה שלך” ביוני 2025 ואינטגרציית AR של אמזון עבור ספורט חי קובעים ש Standards חדשים עבור מעורבות. על פי Statista, תוכן אינטראקטיבי צפוי להוות 12% משעות הסטרימינג הכוללות עד לסוף 2025.
• מודלי מונטיזציה מבוססי פרסומות והיברידיים: המעבר הגלובלי לקטגוריות מבוססות פרסומות נמשך, כאשר דיסני+ ומקס מדווחות על גידול דו ספרתי במנויים לאחר השקת תכניות זולות, מבוססות פרסומות ביוני 2025 (Fierce Video). מודלים היברידיים מסייעים לפלטפורמות לחדור לקSegments רגישים למחיר תוך שמירה על ARPU.

מהלכים טקטוניים אלו והתקדמות טכנולוגית לא רק מחמירים את התחרות אלא גם מעצבים מחדש את הציפיות של הצרכנים. כאשר הפלטפורמות ממירות מהר כדי לחדש, מהפכת הזרמה של קיץ 2025 צפויה להגדיר את העידן הבא של בידור OTT עולמי.

שחקנים מרכזיים ומהלכים אסטרטגיים בתחום ה-OTT

הקיץ של 2025 מתכוון להיות תקופה מכרעת עבור תעשיית הזרמת התוכן (OTT) הגלובלית, כאשר שחקנים מרכזיים מבצעים אסטרטגיות נועזות כדי לתפוס נתח שוק ולהגדיר מחדש את הפניית הצופים. ככל שהתחרות הולכת ומתרקמת, חלון הזמן של יוני–יולי חווה פעילות אינטנסיבית של מיזוגים, השקות תוכן והתרחבויות בינלאומיות שמשפיעות על נוף ה-OTT.

• נטפליקס: ענק הזרמת התוכן ממשיך להוביל עם יותר מ-270 מיליון מנויים גלובליים נכון לרבעון השני של 2025 (Statista). אסטרטגיית הקיץ של נטפליקס כוללת את השקת קטגוריית הפרסומות שלה בשווקים חדשים באסיה ואמריקה הלטינית, במטרה לחדור למקטעים רגישים למחירים. החברה גם משקיעה בתוכן מקומי, עם הפקות מוכרות בהודו, בדרום קוריאה ובברזיל.
• דיסני+ והולו: לאחר סיום רכישת דיסני המלאה של הולו בתחילת 2025, הפלטפורמות משלבות את ספריות התוכן ומשיקות חוויית אפליקציה מאוחדת בארצות הברית ובשווקים בינלאומיים נבחרים (Hollywood Reporter). דיסני+ משתמשת בזיכיונות מרוול וסטאר וורס כדי להציג השקות בלעדיות בקיץ, בעוד הולו מורחבת בתכני ספורט חיים וללא תסריט.
• אמזון פריים וידאו: אמזון מבצעת מהלכים אגרסיביים בתחום הספורט החי, מאבטחת זכויות שידור בלעדיות לאירועי קיץ מרכזיים, כולל גביע אמריקה 2025 ואולימפיאדת וימבלדון (Variety). הפלטפורמה גם ניסתה תכונות צפיה אינטראקטיביות ותוכן שניתן לרכוש, במטרה לשלב סחר אלקטרוני עם בידור.
• מקס (וורנר בros. דיסקוברי): מקס מתמקדת בהתרחבות גלובלית, משיקה בשווקים מרכזיים באירופה ובאסיה הקיץ הזה. השירות בונה על רשימת הסרטים החזקה שלה של HBO ו-Warner Bros., בצד של סדרות מקוריות כדי למשוך מנויים (Deadline).
• שחקנים מתפתחים: פלטפורמות אזוריות כמו JioCinema של Viacom18 בהודו ו-iQIYI של סין מנצלות שותפויות מקומיות וזכויות בלעדיות לתוכן ספורט ומציאות כדי לאתגר את החזקים הגלובליים (Reuters).

מגמות מפתח בקיץ הזה כוללות את עליית ההצעות המבוררות, השקעה מוגברת בתוכן חי ואינטראקטיבי, וחזרה להתמקד בהתרחבות בינלאומית. עם התבגרות שוק ה-OTT, שותפויות אסטרטגיות ותוכן מופרד יהיו משמעותיים לפלטפורמות שמחפשות לבלוט בשדה תחרותי יותר ויותר.

הרחבה צפויה והזדמנויות רווח

הקיץ של 2025 צפוי להיות תקופה מכרעת עבור תעשיית הזרמת התוכן (OTT) הגלובלית, כאשר שחקנים מרכזיים מבצעים אסטרטגיות הרחבה נועזות ומחפשים זרמי רווח חדשים. ככל שהביקוש של הצרכנים לתוכן לפי דרישה ממשיך לעלות, הפלטפורמות מנצלות גם את הצמיחה גאוגרפית וגם את התוכן כדי לתפוס נתח שוק ולהניע רווחיות.

התרחבות גלובלית וחודרים לשוק

• דיסני+ מתכננת להשיק בכמה שווקים במזרח אירופה ובדרום מזרח אסיה עד יולי 2025, במטרה להוסיף עד 15 מיליון מנויים חדשים. זה מגיע אחרי הצלחה האחרונה שלה בהודו, בה היא חצתה 60 מיליון מנויים בתחילת 2024 (Variety).
• נטפליקס ממשיכה להשקיע בתוכן בשפות מקומיות, עם צפי להוצאה של 2.5 מיליארד דולר על הפקות מקוריות אסייתיות בשנת 2025. דוח הרבעון הראשון של 2025 הראה עלייה של 12% במנויים בינלאומיים, כעת מעל 180 מיליון מחוץ לאמריקה הצפונית (יחסי משקיעים של נטפליקס).
• אמזון פריים וידאו מרחיבה את קטגוריית הפרסומות שלה לדרום אמריקה ואפריקה, עם מטרה לגעת בצרכנים רגישים למחירים ולפתוח זרמים חדשים של הכנסות מפרסום. אנליסטים מעריכים שמהלך זה יכול לייצר הכנסה נוספת של 500 מיליון דולר מפרסום עד סוף השנה (Business Insider).

גיוון הכנסות ומגמות מונטיזציה

• מודלים מבוססי פרסומות זוכים לפופולריות, עם הכנסות AVOD (וידאו לפי דרישה מבוסס פרסומות) ברחבי העולם שמוערכות להגיע ל-70 מיליארד דולר בשנת 2025, עלייה מ-61 מיליארד דולר בשנת 2024 (Digital TV Research).
• מBundling ושותפויות נמצאות בעלייה. לדוגמה, וורנר בros. דיסקוברי ופרמאונט מבצעות ניסוי עם חבילות מנוי משותפות באירופה, במטרה להפחית את שיעור עזיבת המנויים ולהעלות את ARPU (הכנסות ממוצעות למנוי) (Hollywood Reporter).
• ספורט ואירועים חיים הם זירת הקרב המרכזית, כאשר פלטפורמות כמו אפל TV+ ו-DAZN מאבטחות זכויות בלעדיות לטורנירים מרכזיים בקיץ, צפויות להביא עליות חדשות במנויים ובמעורבות (SportsPro Media).

לסיכום, בתקופה של יוני–יולי 2025, נראה תחרות מוגברת וחדשנות בתחום ה-OTT, כאשר הפלטפורמות שואפות להתרחבות אגרסיבית, ניסוי במודלים של מונטיזציה ונתפסות על מגמות תוכן גלובליות כדי לפתוח הזדמנויות רווח חדשות.

אזורים חמים ונוטים לזרמת תוכן מקומית

הקיץ של 2025 מעיד על שינוי דינמי בנוף הזרמת התוכן הגלובלי (OTT), כאשר אזורים חמים עולים ופלטפורמות מכוונות מחדש את האסטרטגיות שלהן כדי ללכוד קהלים מקומיים. כאשר ענקי הזרמה ומשתמשים אזוריים מתמודדים על שליטה, יוני ויולי הפכו לחודשים מכריעים להשקות תוכן חדשות, שותפויות אסטרטגיות והתרחבויות שוק.

• זינוק באסיה-פסיפיק: אזור אסיה-פסיפיק ממשיך להיות מנוע צמיחה לפלטפורמות OTT. על פי MediaNama, צפוי שהאזור יוסיף מעל 30 מיליון מנויים חדשים עד לסוף יולי 2025, מונע על ידי צריכת תוכן במובייל בהודו, אינדונזיה והפיליפינים. תוכן מקומי, כמו “מונסון מומבאי” של נטפליקס ותוכן קריקט בלעדי מדיסני+ הוטסטאר, מביס תכנים גלובליים בשווקים האלה.
• שוק מפוצל בצפון אמריקה: בארה"ב ובקנדה, מגמת "חבילת הזרמה" מתעצמת. פלטפורמות כמו Peacock ו-Paramount+ השיקו הצעות מנוי משותפות כדי להתמודד עם תופעת העזיבה ועייפות המנויים. במקביל, קטגוריות מבוססות פרסומות זוכות לפופולריות, כאשר כמעט 40% מההרשמות החדשות ביוני בחרו בתכניות בעלות נמוכה הכוללות פרסומות (Parks Associates).
• בום התוכן המקומי באירופה: הקהלים האירופיים פונים יותר ויותר להפקות מקומיות. פלטפורמות כמו Viaplay וסלטו הצרפתית משקיעות רבות בדרמות ובמסמכים מקומיים, מה שמוביל לעלייה של 25% בשיעור צמיחה במנויים אזוריים. לחצים רגולטוריים לקביעת מכסות תוכן אירופי מחזקים מגמה זו.
• התרחבות ניידת בדרום אמריקה: דרום אמריקה חווה גידול בהזרמת תוכן במובייל, כשStatista מדווחת על עלייה של 19% בשימוש ב-OTT במובייל מאז יוני. פלטפורמות כמו Globoplay ו-Claro Video משתמשות בתכניות ניידות במחירים נוחים ובתכני טלנובלה בלעדיים כדי למשוך צופים צעירים.

המגמות האזוריות הללו מדגישות את החשיבות של מקומיזציה יתרה, תמחור גמיש ושותפויות אסטרטגיות במאבק הגלובלי על הכוח ב-OTT. ככל שהמהפכה בקיץ בזרמת התוכן נמשכת, פלטפורמות שמתאימות לטעמים ולהתנהגויות צריכה מקומיות צפויות לתפוס את הגל הבא של צמיחת מנויים.

מה הולך לפנים עבור מערכת הזרמת התוכן?

הקיץ של 2025 צפוי להיות תקופה מכרעת עבור מערכת הזרמת התוכן הגלובלית, כאשר פלטפורמות OTT מזרזות את המהלכים התחרותיים שלהן ומתאימות את עצמן לשינויים בהתנהגות הצרכנים. כמה מגמות מרכזיות ומהלכים אסטרטגיים צפויים להגדיר את הנוף של יוני–יולי, לשנות את הצעות התוכן ועמודי העסקים ברחבי העולם.

• קונסולידציה ושיתופי פעולה אסטרטגיים: מגזר ה-OTT חווה עלייה במיזוגים, רכישות ושותפויות לשיתוף תוכן. שחקנים מרכזיים כמו וורנר בros. דיסקוברי ו-Paramount Global בודקים שותפויות חדשות כדי לחזק את ההגעה הגלובלית שלהן וספריות התוכן. מגמה זו צפויה להתחזק ככל שהפלטפורמות מחפשות להגדיל את היקף הפעולה שלהן כדי להתחרות עם שירותים דומיננטיים כמו נטפליקס (עם יותר מ-270 מיליון מנויים נכון לרבעון הראשון של 2024) ו-דיסני+ (153.6 מיליון מנויים).
• קטגוריות מבוססות פרסומות וחדשנות במונטיזציה: ככל שצמיחת המנויים מתייצבת בשווקים בוגרים, שירותי OTT מגדילים את ההשקעה במודלים מבוססי פרסומות. קטגוריית הפרסומות של נטפליקס מהווה כעת 40% מההרשמות החדשות באזורים נתמכים, ותכנית הפרסומות של דיסני+ זוכה במהירות לפופולריות. ציפיות לחדשנות נוספת במודלים של תמחור היברידי, הכנסת פרסומות דינמית ותוכן שניתן לרכוש בקיץ הזה.
• השקעות בתוכן גלובלי: כדי ללכוד קהלים חדשים, הפלטפורמות מגבירות את ההשקעות בהפקות מקוריות בשפות מקומיות ושותפויות אזוריות. נטפליקס ו-אמזון פריים וידאו מובילות את המהלך בהודו, בדרום מזרח אסיה ובאמריקה הלטינית, עם תכניות תוכן בשווי מיליוןי דולרים שמיועדות לשווקים שאינם דוברים אנגלית.
• ספורט ואירועים חיים: הקרב על זכויות הספורט החי הולך ומתחזק, כאשר אמזון ואפל TV+ מרחיבות את התוכן שברשותן. בקיץ הזה, צפויים עוד יותר עסקאות בלעדיות ופיצ'רים אינטראקטיביים, כאשר האירועים החי הופכים לגורם מפתח בשמירה על המנויים.

ככל שהמערכת של הזרמת התוכן מתפתחת, קיץ 2025 עשוי להיזכר במחזות נועזים, מונטיזציה חדשנית ומיקוד מחדש בקהלים גלובליים. המנצחים יהיו אלו שיכולים לאזן בין היקף, רלוונטיות מקומית וגמישות טכנולוגית בשוק שצפוף והולך ומתרקם.

מעבר מכשולים והנאה פוטנציאל חדש

הקיץ של 2025 מתגלה כתקופה מכרעת עבור תעשיית הזרמת התוכן (OTT) הגלובלית, כאשר שחקנים מרכזיים מכוונים מחדש את האסטרטגיות שלהם כדי להתמודד עם התחרות ההולכת ומתרקמת, שינוי בהתנהגויות הצרכנים וקשיים רגולטוריים. יוני ויולי עדים לפעילות אינטנסיבית, עם ענקים מבוססים ופלטפורמות מתפתחות שעושות מהלכים נועזים כדי לתפוס נתח שוק ולפתוח נתיבי צמיחה חדשים.

• קונסולידציה ושיתופי פעולה אסטרטגיים: מגמת המיזוגים והשותפויות נמשכת, עם דיווח של רויטרס כי מספר שירותי OTT אזוריים באסיה ובאירופה בודקים מיזמים משותפים כדי לאגד ספריות תוכן ומשאבי טכנולוגיה. זהו תגובה ישירה לדומיננטיות של שחקנים גלובליים כמו נטפליקס, דיסני+ ואמזון פריים וידאו, שנכון לרבעון השני של 2025 החזיקו יחד ביותר מ-55% משוק הזרמת התוכן הגלובלי (Statista).
• קטגוריות מבוססות פרסומות ושינויים במונטיזציה: עם צמיחת מנויים שמתייצבת בשווקים בוגרים, הפלטפורמות משקיעות יותר במודלים מבוססי פרסומות. על פי Parks Associates, התוכנית של מנויי ה-AVOD צפויה לגדול ב-18% ברחבי העולם בשנת 2025, על פני צמיחה במנויי SVOD מסורתיים. ההשקה האחרונה של נטפליקס של קטגוריית “בסיס עם פרסומות” בהודו ובאמריקה הלטינית היא דוגמא בולטת, ששואפת לגעת באוכלוסיות רגישות למחיר.
• תוכן מקומי ומקוריות: המרוץ לייצור תוכן בעל רלוונטיות אזורית מתעצם. דיסני+ ואמזון פריים וידאו הודיעו על השקעות רבות בהפקות מקוריות בשפות מקומיות עבור דרום מזרח אסיה ואפריקה, במטרה לגעת ביותר מ-400 מיליון צופים פוטנציאליים באזורים אלו (Variety).
• אתגרים רגולטוריים ופרטיות נתונים: חוקים חדשים של פרטיות נתונים באיחוד האירופי ובוודאות בהודו מחייבים את הפלטפורמות של OTT לשדרג את האסטרטגיות של אוסף הנתונים וההתאמה האישית. עלויות הציות גוברות, אך גם אמון הצרכנים, כאשר 62% מהצופים הגלובליים מציינים כעת פרטיות כגורם מפתח בבחירת שירות זרימה (Deloitte).

כל עוד הקיץ נמשך, נוף ה-OTT משתנה עם המהלכים הללו, כאשר גמישות וחדשנות צומחות כמפתחות לפוטנציאל חדש בשוק שהולך ונתפס.

מקורות והתייחסויות

• מהפכת הזרמת הקיץ: מהלכי כוח וטרנדים ב-OTT הגלובליים (יוני–יולי 2025)
• Statista
• Hollywood Reporter
• Netflix
• SonyLIV
• תכנית הפרסומות של דיסני+
• SportsPro Media
• MediaPost
• Variety
• Fierce Video
• Amazon Prime Video
• Business Insider
• MediaNama
• Parks Associates
• Disney+
• Amazon
• Deloitte