تغييرات كبيرة في البث الصيفي: تحليل التحركات العالمية للقوة في OTT، والابتكارات، والتحولات السوقية

• تحول المشهد العالمي لسوق OTT
• التقنيات المتطورة التي تشكل منصات البث
• اللاعبون الرئيسيون والتحركات الاستراتيجية في OTT
• التوسع المتوقع وفرص الإيرادات
• المناطق الساخنة والاتجاهات المحلية للبث
• ما هو التالي لنظام البث؟
• تجاوز العقبات واكتشاف إمكانيات جديدة
• المصادر والمراجع

“برشلونة مدينة مذهلة – ولكن إذا كنت تخطط لتحليق طائرة مسيرة هناك في عام 2025، ستواجه بعضًا من أشد القوانين في أوروبا.” (المصدر)

تحول المشهد العالمي لسوق OTT

تشهد سوق البث المباشر فوق القمة (OTT) العالمية تحولًا كبيرًا في صيف 2025، ويتميز بتحركات استراتيجية قوية، وتغير سلوكيات المستهلكين، وتزايد المنافسة بين اللاعبين الرئيسيين. اعتبارًا من منتصف عام 2025، من المتوقع أن تصل قيمة سوق OTT العالمي إلى أكثر من 400 مليار دولار، مع تجاوز نسبة اختراق المستخدمين 35% على مستوى العالم.

• الاندماجات والاستحواذات الاستراتيجية: شهدت شهرا يونيو ويوليو 2025 نشاطًا كبيرًا في الاندماجات والاستحواذات. خاصة، أكملت شركة أمازون برايم فيديو استحواذها على خدمة باث تسير في أوروبا، مما يعزز مكتبة محتوياتها وتأثيرها الإقليمي. في الوقت نفسه، أعلنت ديزني عن شراكة استراتيجية مع منتجي المحتوى الآسيويين، تهدف إلى تعزيز قاعدة مشتركيها في الأسواق الناشئة.
• توطين المحتوى والإنتاجات الأصلية: تتضاعف المنصات العالمية لـ OTT على المحتويات المحلية والإنتاجات الأصلية. أطلقت نتفليكس أكثر من 50 مسلسل أصلي جديد عبر آسيا وأمريكا اللاتينية هذا الصيف، استجابة للطلب المتزايد على برمجة ذات صلة ثقافية. يتم تجسيد هذا الاتجاه من قبل لاعبين إقليميين مثل Viu وSonyLIV، الذين يعملون على توسيع محافظ محتواهم الأصلي بسرعة.
• الفئات المدعومة بالإعلانات وابتكار الأسعار: مع شعور المستخدمين بالإرهاق من الاشتراكات، بدأت المنصات الرئيسية بإطلاق فئات مدعومة بالإعلانات. أفادت HBO Max وPeacock بنمو مزدوج الرقم في عدد المشتركين في فئة الإعلانات في الربع الثاني من عام 2025، مما يعكس شهية المستهلكين للخيارات ذات التكلفة الأقل.
• الرياضة والفعاليات الحية: حفزت التقويم الرياضي الصيفي، بما في ذلك كأس العالم للسيدات 2025، أرقام البث المباشر التاريخية. حصلت DAZN و Apple TV+ على حقوق حصرية لفعاليات رئيسية، مما زاد من حدة المنافسة على محتوى الأحداث الحية.

تؤكد هذه التطورات على مشهد OTT الديناميكي والمتطور بسرعة، حيث تستغل المنصات المحتوى والتكنولوجيا والشراكات للقبض على الجمهور العالمي والاحتفاظ به في صيف 2025.

التقنيات المتطورة التي تشكل منصات البث

من المتوقع أن يكون صيف 2025 فترة تحويلية لصناعة البث المباشر فوق القمة (OTT) العالمية، حيث تقوم المنصات بنشر تقنيات متطورة وتحركات استراتيجية للسيطرة على حصة السوق وإعادة تعريف تجارب المشاهدة. تُميز فترة يونيو – يوليو نشاطًا كبيرًا، حيث تستغل الشركات الكبرى الذكاء الاصطناعي، وصيغ المحتوى الغامرة، ونماذج الابتكار المالي للبقاء في الصدارة في بيئة تنافسية متزايدة.

• التخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي واكتشاف المحتوى: تركز المنصات الرائدة مثل نتفليكس، وديزني+، وأمازون برايم فيديو على محركات التوصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تحتوي هذه الأنظمة الآن على تحليلات سلوكية في الوقت الحقيقي وتحليل المشاعر، مما ينتج عنه خلاصات محتوى مخصصة للغاية. وفقًا لتقرير حديث من MediaPost، شهدت المنصات التي تستخدم تخصيصًا متقدمًا للذكاء الاصطناعي زيادة بنسبة 15% في تفاعل المستخدمين وانخفاضًا بنسبة 10% في معدلات الانسحاب خلال أوائل 2025.
• التوسع العالمي والمحتوى المحلي: يشهد يونيو – يوليو 2025 توسعًا دوليًا عدوانيًا، خاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية. تستثمر المنصات في محتويات أصلية خاصة بالمنطقة والدبلجة، حيث تشير Variety إلى زيادة بنسبة 22% على أساس سنوي في إطلاق المحتوى غير الناطق باللغة الإنجليزية. تعتبر هذه الاستراتيجية المحلية حاسمة لنمو المشتركين في الأسواق الناشئة.
• التجارب التفاعلية والغامرة: يتزايد اعتماد سرد القصص التفاعلي وخصائص الواقع المعزز (AR). يحدد إطلاق نتفليكس في يونيو 2025 لسلسلة “اختر مغامرتك” ودمج أمازون للطبقات المعززة للواقع للرياضات الحية معايير جديدة للتفاعل. وفقًا لـ Statista، من المتوقع أن تمثل المحتويات التفاعلية 12% من إجمالي ساعات البث بحلول نهاية 2025.
• نماذج التمويل المدعومة بالإعلانات والهجينة: يستمر التحول العالمي نحو الفئات المدعومة بالإعلانات، حيث أفادت Disney+ وMax بنمو مزدوج الرقم في المشتركين بعد إطلاق خطط مدعومة بالإعلانات بأسعار منخفضة في يونيو 2025 (Fierce Video). تساعد النماذج الهجينة المنصات في الوصول إلى شرائح حساسة للسعر مع الحفاظ على ARPU.

هذه التحركات القوية والتطورات التكنولوجية لا تعمل فقط على تعزيز المنافسة ولكن أيضًا على إعادة تشكيل توقعات المستهلكين. مع تسارع ابتكار المنصات، من المقرر أن يعرف صيف 2025 شكل عصر جديد من الترفيه العالمي على OTT.

اللاعبون الرئيسيون والتحركات الاستراتيجية في OTT

يبدو أن صيف 2025 سيكون فترة محورية لصناعة البث المباشر فوق القمة (OTT) العالمية، حيث ينفذ اللاعبون الرئيسيون استراتيجيات جريئة للسيطرة على حصة السوق وإعادة تعريف تفاعل المشاهدين. مع ازدياد المنافسة، يشهد قطاع يونيو – يوليو نشاطًا كبيرًا من الاندماجات، وإطلاق المحتوى، والتوسعات الدولية التي تعيد تشكيل مشهد OTT.

• نتفليكس: تستمر شركة البث العملاقة في القيادة بأكثر من 270 مليون مشترك عالمي في الربع الثاني من 2025 (Statista). تشمل استراتيجية صيف نتفليكس إطلاق فئة المدعومة بالإعلانات في أسواق جديدة عبر آسيا وأمريكا اللاتينية، مع هدف للوصول إلى شرائح حساسة للسعر. كما تضاعف الشركة الاستثمار في إنتاج المحتوى المحلي، مع إنتاجات بارزة في الهند وكوريا الجنوبية والبرازيل.
• ديزني+ وهولو: بعد إتمام ديزني لعملية الاستحواذ الكاملة على هولو في أوائل 2025، تتجه المنصات نحو دمج مكتبات المحتوى وإطلاق تجربة تطبيق موحدة في الولايات المتحدة وبعض الأسواق الدولية (Hollywood Reporter). تستفيد ديزني+ من عناوين مارفل وستار وورز مع إصدارات حصرية في الصيف، بينما توسع هولو عروضها غير المكتوبة والرياضات الحية.
• أمازون برايم فيديو: تقوم أمازون بخطوات عدوانية في الرياضات الحية، حيث حصلت على حقوق بث حصرية لفعاليات صيفية كبيرة، بما في ذلك كوب أمريكا 2025 وويمبلدون (Variety). كما تختبر المنصة ميزات عرض تفاعلية ومحتوى قابل للشراء، بهدف دمج التجارة الإلكترونية مع الترفيه.
• ماكس (وارنر بروس. ديسكفري): تركز ماكس على التوسع العالمي، حيث أطلقت خدماتها في أسواق أوروبية وآسيوية رئيسية هذا الصيف. تراهن الخدمة على مجموعة أفلام HBO وWarner Bros. الواسعة، بجانب إصدارات جديدة أصلية، لجذب المشتركين (Deadline).
• اللاعبون الناشئون: تستفيد المنصات الإقليمية مثل JioCinema التابعة لشركة Viacom18 في الهند وiQIYI في الصين من الشراكات المحلية وحقوق حصرية لمحتوى الرياضة والواقع لتحدي اللاعبين العالميين (رويترز).

تشمل الاتجاهات الرئيسية هذا الصيف زيادة العروض المجمعة، وزيادة الاستثمار في المحتوى المباشر والتفاعلي، وتركز متجدد على النمو الدولي. كلما نضج سوق OTT، ستصبح التحالفات الإستراتيجية والمحتوى المتنوع ضرورية للمنصات الساعية للتميز في مجال مزدحم بشكل متزايد.

التوسع المتوقع وفرص الإيرادات

من المتوقع أن يكون صيف 2025 فترة حاسمة لصناعة البث المباشر فوق القمة (OTT) العالمية، حيث ينفذ اللاعبون الرئيسيون استراتيجيات توسيع جريئة ويسعون إلى مصادر إيرادات جديدة. مع استمرار ارتفاع الطلب على المحتوى عند الطلب، تستفيد المنصات من النمو الجغرافي والقائم على المحتوى للاستحواذ على حصة السوق وزيادة الربحية.

التوسع العالمي واختراق السوق

• ديزني+ بصدد الإطلاق في عدة أسواق في شرق أوروبا وجنوب شرق آسيا بحلول يوليو 2025، مع هدف إضافة ما يصل إلى 15 مليون مشترك جديد. يأتي هذا بعد نجاحها الأخير في الهند، حيث تجاوزت 60 مليون مشترك في أوائل 2024 (Variety).
• نتفليكس تواصل الاستثمار في المحتوى بلغة محلية، مع إنفاق متوقع يبلغ 2.5 مليار دولار على إنتاجات آسيوية في 2025. أظهر تقرير الربع الأول من 2025 زيادة بنسبة 12% على اساس سنوي في عدد المشتركين الدوليين، ليبلغ الآن أكثر من 180 مليون مشترك خارج أمريكا الشمالية (علاقات المستثمرين في نتفليكس).
• أمازون برايم فيديو توسع فئتها المدعومة بالإعلانات في أمريكا اللاتينية وأفريقيا، تستهدف المستهلكين الحساسة للأسعار وتفتح مصادر جديدة للإيرادات من الإعلانات. يقدر المحللون أن هذا يمكن أن يولد 500 مليون دولار إضافية في إيرادات الإعلانات بحلول نهاية السنة (Business Insider).

تنويع الإيرادات واتجاهات التمويل

• تزايد نماذج التمويل المدعومة بالإعلانات: من المتوقع أن تصل إيرادات AVOD (الفيديو حسب الطلب المدعوم بالإعلانات) العالمية إلى 70 مليار دولار في 2025، ارتفاعًا من 61 مليار دولار في 2024 (Digital TV Research).
• زيادة العروض المجمعة والشراكات: على سبيل المثال، يقوم وارنر بروذرز ديسكفري وباراماونت بتجربة حزم الاشتراك المشتركة في أوروبا، بهدف تقليل الانسحاب وزيادة ARPU (إيرادات المتوسط لكل مستخدم) (Hollywood Reporter).
• الرياضة والفعاليات الحية: تعد ساحة معركة رئيسية، حيث حصلت منصات مثل Apple TV+ وDAZN على حقوق حصرية للبطولات الكبرى في الصيف، من المتوقع أن تؤدي إلى ارتفاعات في الاشتراكات القصيرة الأجل والتفاعل (SportsPro Media).

باختصار، ستشهد فترة يونيو – يوليو 2025 منافسة متزايدة وابتكارًا في مساحة OTT، حيث تسعى المنصات للتوسع العدواني، وتجربة نماذج التمويل، واستغلال الاتجاهات العالمية للمحتوى لفتح فرص إيرادات جديدة.

المناطق الساخنة والاتجاهات المحلية للبث

يشهد صيف 2025 تحولًا ديناميكيًا في مشهد البث المباشر فوق القمة (OTT) العالمي، حيث تظهر مناطق ساخنة جديدة وتعيد المنصات ضبط استراتيجياتها للاستحواذ على الجماهير المحلية. بينما تتنافس عملاق البث واللاعبون الإقليميون على الهيمنة، أصبحت شهرا يونيو ويوليو وسط مفاتيح جديدة لإطلاق المحتوى، والشراكات الاستراتيجية، والتوسعات السوقية.

• زيادة منطقة آسيا والمحيط الهادئ: تظل منطقة آسيا والمحيط الهادئ محرك نمو منصات OTT. وفقًا لـ MediaNama، من المتوقع أن تضيف المنطقة أكثر من 30 مليون مشترك جديد في البث بحلول نهاية يوليو 2025، مدفوعًا بالاستهلاك المتنقل في الهند وإندونيسيا والفلبين. فشلت الإنتاجات المحلية مثل مسلسل نتفليكس “مونزون مومباي” ومحتوى ديزني+ هوتستار المرتكز على الكريكيت في التفوق على العناوين العالمية في هذه الأسواق.
• ال السوق المجزأة في أمريكا الشمالية: في الولايات المتحدة وكندا، يتزايد اتجاه “حزمة البث”. أطلقت منصات مثل Peacock و Paramount+ عروض اشتراك مشتركة لمكافحة الانسحاب وإرهاق المشتركين. في الوقت نفسه، تحقق الفئات المدعومة بالإعلانات تقدمًا، حيث اختار نحو 40% من المجندين الجدد في يونيو خططًا منخفضة التكلفة مدعومة بالإعلانات (Parks Associates).
• زيادة محتوى محلي في أوروبا: تتجه الجماهير الأوروبية نحو الإنتاجات المحلية. تستثمر منصات مثل Viaplay وSalto الفرنسية بكثافة في الدراما المستندة إلى المحليات والأفلام الوثائقية، حيث تحقق زيادة بنسبة 25% على مدار السنة في نمو المشتركين الإقليميين. تدفع الضغوط التنظيمية لفرض حصة المحتوى الأوروبي أيضًا المزيد من هذا الاتجاه.
• توسع مختص في أمريكا اللاتينية: تشهد أمريكا اللاتينية زيادة في البث المتنقل، حيث أفاد Statista بزيادة بنسبة 19% في استخدام OTT على الهاتف المحمول منذ يونيو. تستفيد منصات مثل Globoplay وClaro Video من خطط الجوال الميسورة التكلفة والاستثناءات من البرنامج التلفزيوني لجذب المشاهدين الأصغر سنًا.

تؤكد هذه الاتجاهات الإقليمية على أهمية التخصيص الفائق، والأسعار المرنة، والتحالفات الاستراتيجية في لعبة القوة العالمية لـ OTT. مع استمرار تذبذب صيف البث، من المقرر أن تقبض المنصات القادرة على التكيف مع الأذواق المحلية وعادات الاستهلاك على الموجة التالية من نمو المشتركين.

ما هو التالي لنظام البث؟

يبدو أن صيف 2025 سيكون فترة محورية لنظام البث العالمي، حيث تقوم منصات البث فوق القمة (OTT) بتسريع تحركاتها التنافسية والتكيف مع سلوكيات المستهلك المتغيرة. من المتوقع أن تحدد عدة اتجاهات رئيسية وتحركات استراتيجية المشهد في يونيو – يوليو، مما يعيد تشكيل كل من عروض المحتوى ونماذج الأعمال العالمية.

• التقارب والتحالفات الاستراتيجية: تشهد قطاع OTT زيادة في الاندماجات، والاستحواذات، وشراكات مشاركة المحتوى. تستكشف الشركات الكبرى مثل وارنر بروز ديسكفري وباراماونت جلوبال تحالفات جديدة لتعزيز نطاقها العالمي ومكتباتها من المحتوى. من المتوقع أن تتزايد هذه الاتجاهات حيث تسعى المنصات إلى الحصول على مقياس للتنافس مع الخدمات المهيمنة مثل نتفليكس (التي لديها أكثر من 270 مليون مشترك اعتبارًا من الربع الأول من 2024) وديزني+ (153.6 مليون مشترك).
• فئات مدعومة بالإعلانات وابتكار في التمويل: مع توقف نمو الاشتراكات في الأسواق الناضجة، تدافع خدمات OTT عن نماذج مدعومة بالإعلانات. حصة نتفليكس المدعومة بالإعلانات الآن تمثل 40% من الاشتراكات الجديدة في المناطق المدعومة، وخطة ديزني+ المدعومة بالإعلانات تكتسب زخمًا سريعًا. توقع المزيد من التجارب مع التسعير الهجين، وإدراج الإعلانات الديناميكية، والمحتوى القابل للشراء هذا الصيف.
• استثمارات المحتوى العالمية: لتعزيز جاذبية حمولة جديدة من الجماهير، تقوم المنصات بزيادة استثماراتها في الإنتاجات الإنجليزية الأصلية والاتفاقيات الإقليمية. تتصدر نتفليكس وأمازون برايم فيديو المسيرة في الهند وجنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية، مع خطط محتوى متعددة المليارات تستهدف الأسواق الناطقة بغير الإنجليزية.
• الرياضة والفعاليات الحية: تتزايد المعركة للحصول على حقوق الرياضات الحية، حيث توسع أمازون وApple TV+ محفظتهما. من المتوقع، هذا الصيف، المزيد من الاتفاقات الحصرية والميزات التفاعلية، حيث تصبح الأحداث الحية عنصرًا أساسيًا للحفاظ على الاشتراكات.

مع تطور نظام البث، من المحتمل أن يُذكر صيف 2025 للتحركات القوية، وابتكار التمويل، والتركيز المتجدد على الجماهير العالمية. سيحصد الفائزون أولئك الذين يمكنهم تحقيق التوازن بين الحجم، والصلات المحلية، وال agility التكنولوجية في سوق مزدحم بشكل متزايد.

تجاوز العقبات واكتشاف إمكانيات جديدة

يبدو أن صيف 2025 سيكون فترة محورية لصناعة البث المباشر فوق القمة (OTT) العالمية، مع إعادة اللاعبون الرئيسيون ضبط الاستراتيجيات للتعامل مع المنافسة المتزايدة، وتغير عادات المستهلك، والصعوبات التنظيمية. يشهد شهرا يونيو ويوليو نشاطًا كبيرًا، حيث تقوم الشركات الكبرى والناشئة بخطوات جريئة للاستحواذ على حصة السوق واكتشاف مسارات نمو جديدة.

• التقارب والتحالفات الاستراتيجية: تستمر اتجاهات الاندماجات والشراكات، حيث أفادت رويترز بأن العديد من خدمات OTT الإقليمية في آسيا وأوروبا تستكشف المشاريع المشتركة لتجميع مكتبات المحتوى وموارد التكنولوجيا. يأتي هذا ردًا مباشرًا على هيمنة الشركات العالمية مثل نتفليكس، وديزني+، وأمازون برايم فيديو، التي شهدت مجتمعة أكثر من 55% من سوق البث العالمية اعتبارًا من الربع الثاني من 2025 (Statista).
• الفئات المدعومة بالإعلانات وتغيرات التمويل: مع توقف نمو الاشتراكات في الأسواق الناضجة، تدافع المنصات عن نماذج مدعومة بالإعلانات. تشير بيانات Parks Associates إلى أن توقعات اشتراكات الفيديو المدعوم بالإعلانات (AVOD) تنمو عالميًا بنسبة 18% في 2025، متجاوزة النمو في اشتراكات الفيديو حسب الطلب التقليدي (SVOD). تعد إطلاق نتفليكس الأخير لـ “الأساسيات مع الإعلانات” في الهند وأمريكا اللاتينية مثالًا بارزًا، يهدف إلى الوصول إلى الشرائح الحساسة للسعر.
• المحتوى المحلي والإنتاجات الأصلية: تشتد المنافسة لإنتاج المحتوى القابل للبث محليًا. أعلنت ديزني+ وأمازون برايم فيديو عن استثمارات كبيرة في الإنتاجات بلغات محلية في جنوب شرق آسيا وأفريقيا، مستهدفة أكثر من 400 مليون مشاهد محتمل جديد في هذه المناطق (Variety).
• التحديات التنظيمية وخصوصية البيانات: تضطر القوانين الجديدة لخصوصية البيانات في الاتحاد الأوروبي والهند منصات OTT إلى إعادة هيكلة استراتيجيات جمع البيانات والتخصيص. ترتفع تكاليف الامتثال، لكن ثقة المستهلك أيضًا في ارتفاع، حيث ذكر 62% من المشاهدين العالميين الآن أن الخصوصية تعتبر عاملاً رئيسيًا في اختيار خدمة البث (Deloitte).

تمامًا كما تستمر الصيف، يعاد تشكيل بيئة OTT بواسطة هذه التحركات الاستراتيجية، حيث تبرز الليونة والابتكار كمفتاحين لاكتشاف إمكانيات جديدة في سوق مزدحمة بشكل متزايد.

المصادر والمراجع

• تغييرات كبيرة في البث الصيفي: تحركات القوة العالمية في OTT والاتجاهات (يونيو – يوليو 2025)
• Statista
• Hollywood Reporter
• Netflix
• SonyLIV
• خطة Disney+ المدعومة بالإعلانات
• SportsPro Media
• MediaPost
• Variety
• Fierce Video
• Amazon Prime Video
• Business Insider
• MediaNama
• Parks Associates
• Disney+
• Amazon
• Deloitte