Letní změny ve streamování: Analýza globálních přesunů sil, inovací a tržních posunů
- Vyvíjející se krajina globálního OTT trhu
- Nejmodernější technologie formující streamovací platformy
- Klíčoví hráči a strategické kroky v OTT
- Očekávané expanze a příležitosti k příjmům
- Regionální hotspoty a lokalizované trendy streamování
- Co nás čeká v ekosystému streamování?
- Navigace překážkami a odemykání nového potenciálu
- Zdroje a odkazy
“Barcelona je ohromující město – ale pokud plánujete v roce 2025 létat s dronem, budete čelit některým z nejpřísnějších předpisů v Evropě.” (zdroj)
Vyvíjející se krajina globálního OTT trhu
Globální trh s OTT streamováním prochází významnou transformací v létě 2025, charakterizovanou strategickými přesuny sil, měnícím se chováním spotřebitelů a rostoucí konkurencí mezi hlavními hráči. K poloviny roku 2025 se očekává, že globální trh OTT dosáhne hodnoty více než 400 miliard dolarů, přičemž průnik uživatelů překročí 35% celosvětově.
- Strategické fúze a akvizice: Červen a červenec 2025 přinesly množství aktivit M&A. Zvlášť Amazon Prime Video dokončilo akvizici významné evropské streamovací služby, což rozšířilo jeho knihovnu obsahu a regionální vliv. Mezitím Disney oznámilo strategické partnerství s asijskými producenty obsahu, jehož cílem je posílit své odběratelské základny na rozvíjejících se trzích.
- Localizace obsahu a originály: Globální OTT platformy se zaměřují na lokalizovaný obsah a originální produkce. Netflix tento léto spustil více než 50 nových originálních seriálů napříč Asií a Latinskou Amerikou, jako reakci na rostoucí poptávku po kulturně relevantním programování. Tento trend je odrazem regionálních hráčů, jako jsou Viu a SonyLIV, kteří rychle rozšiřují své portfolia originálního obsahu.
- Úrovně podporované reklamami a inovace v cenách: S narůstající únavou ze předplatného, hlavní platformy zavádějí úrovně podporované reklamami. HBO Max a Peacock hlásily dvouciferný růst v počtu odběratelů v úrovních s reklamou ve 2. čtvrtletí 2025, což odráží chuť spotřebitelů po levnějších možnostech.
- Sport a živé události: Letní sportovní kalendář, včetně 2025 Mistrovství světa žen, přivedlo rekordní počty živého streamování. DAZN a Apple TV+ získaly exkluzivní práva na klíčové události, což zintenzivňuje boj o nadvládu nad živým obsahem.
Tyto události zdůrazňují dynamickou a rychle se vyvíjející krajinu OTT, kdy platformy využívají obsah, technologie a partnerství k zachycení a udržení globálních publika v létě 2025.
Nejmodernější technologie formující streamovací platformy
Leť 2025 je připraveno být transformativním obdobím pro globální průmysl OTT streamování, kdy platformy nasazují nejmodernější technologie a strategické manévry, aby získaly podíl na trhu a redefinovaly zážitky diváků. Červnové a červencové okno se vyznačuje množstvím aktivit, kdy hlavní hráči využívají umělou inteligenci (AI), imerzivní formáty obsahu a inovativní monetizační modely, aby zůstali na špici v čím dál intenzivnějším konkurenčním prostředí.
- Personalizace a objevování obsahu poháněné AI: Vedoucí platformy jako Netflix, Disney+ a Amazon Prime Video se ještě více zaměřují na doporučovací systémy poháněné AI. Tyto systémy nyní integrují analýzy chování v reálném čase a analýzu sentimentu, což vede k hyper-personalizovaným kanálům obsahu. Podle nedávné zprávy MediaPost platformy využívající pokročilou personalizaci AI zaznamenaly 15% nárůst angažovanosti uživatelů a 10% snížení míry odchodu v průběhu začátku roku 2025.
- Globální expanze a lokalizovaný obsah: Červenec a červen 2025 přináší agresivní mezinárodní expanze, zejména v oblasti Asie a Latinské Ameriky. Platformy investují do regionálních originálů a dabování, přičemž Variety uvádí 22% nárůst spouštění obsahu v neanglickém jazyce ve srovnání s předchozím rokem. Tato strategie lokalizace je zásadní pro růst předplatitelů na rozvíjejících se trzích.
- Interaktivní a imerzivní zážitky: Přijetí interaktivního storytellingu a funkcí rozšířená realita (AR) se zrychluje. Netflix v červnu 2025 uvedl „vyberte si vlastní dobrodružství“ seriál a integrace AR overlayů pro živé sporty od Amazonu stanovuje nové standardy pro angažovanost. Podle Statista se očekává, že interaktivní obsah bude tvořit 12% celkového streamovaného času do konce roku 2025.
- Úrovně podporované reklamami a hybridní monetizační modely: Globální posun směrem k úrovním podporovaným reklamami pokračuje, přičemž Disney+ a Max hlásí dvouciferný růst počtu odběratelů po uvedení levnějším, reklamou podporovaným plánu v červnu 2025 (Fierce Video). Hybridní modely pomáhají platformám oslovit cenově citlivé segmenty a zároveň udržovat ARPU.
Tyto přesuny sil a technologické pokroky nejen zintenzivňují konkurenci, ale také formují očekávání spotřebitelů. Jak platformy závodí v inovacích, letní změny ve streamování roku 2025 by měly definovat další éru globální OTT zábavy.
Klíčoví hráči a strategické kroky v OTT
Letní období roku 2025 se ukazuje jako klíčové pro globální průmysl ot (OTT) streamování, kdy hlavní hráči provádějí odvážné strategie s cílem získat podíl na trhu a redefinovat angažovanost diváků. Jak se konkurence zintenzivňuje, červnové a červencové období zažívá množství fúzí, uvádění obsahu a mezinárodní expanze, které mění krajinu OTT.
- Netflix: Streamovací gigant nadále vede s více než 270 miliony globálních odběratelů do 2. čtvrtletí roku 2025 (Statista). Letní strategie Netflixu zahrnuje uvedení své úrovně podporované reklamou na nové trhy v Asii a Latinské Americe, cílem je oslovit cenově citlivé segmenty. Společnost také zdvojnásobila místní produkci obsahu, s vysoce profilovanými originály v Indii, Jižní Koreji a Brazílii.
- Disney+ a Hulu: Po dokončení plné akvizice Hulu od Disney na začátku roku 2025 se platformy integrují a uvádějí na trh jednotnou aplikaci v USA a vybraných mezinárodních trzích (Hollywood Reporter). Disney+ využívá své franchise Marvel a Star Wars s exkluzivními letními uváděními, zatímco Hulu rozšiřuje svou nabídku nescriptovaných a živých sportovních pořadů.
- Amazon Prime Video: Amazon provádí agresivní kroky v oblasti živých sportů, zabezpečuje exkluzivní streamovací práva na významné letní události, včetně Copa América 2025 a Wimbledonu (Variety). Platforma také pilotuje interaktivní funkce sledování a obsah pro nakupování, s cílem spojit e-commerce se zábavou.
- Max (Warner Bros. Discovery): Max se zaměřuje na globální expanze, které jsou zahájeny na klíčových evropských a asijských trzích toto léto. Služba sází na silné portfolio filmů HBO a Warner Bros., spolu s novými originálními seriály, aby přilákala odběratele (Deadline).
- Noví hráči: Regionální platformy jako Viacom18’s JioCinema v Indii a čínská iQIYI využívají místní partnerství a exkluzivní práva na sporty a reality obsah k výzvě globálním dominátorům. (Reuters).
Hlavní trendy tohoto léta zahrnují vzestup nabízených balíčků, zvýšené investice do živého a interaktivního obsahu a obnovený důraz na mezinárodní růst. Jak se trh OTT vyvíjí, strategické aliance a diferencovaný obsah budou klíčové pro platformy, které se pokoušejí vyniknout v čím dál tím více přeplněném poli.
Očekávané expanze a příležitosti k příjmům
Letní období roku 2025 je připraveno být významným obdobím pro globální průmysl OTT streamování, přičemž hlavní hráči provádějí odvážné expanzní strategie a hledají nové zdroje příjmů. Jak spotřebitelská poptávka po on-demand obsahu neustále roste, platformy využívají jak geografický, tak obsahový růst k získání podílu na trhu a zvýšení ziskovosti.
Globální expanze a průnik na trh
- Disney+ se chystá vstoupit na několik trhů ve východní Evropě a jihovýchodní Asii do července 2025, s cílem přidat až 15 milionů nových odběratelů. To následuje po jeho nedávném úspěchu v Indii, kde v počátku roku 2024 překonal 60 milionů odběratelů (Variety).
- Netflix pokračuje v investicích do obsahu v místních jazycích, s očekávanými náklady na asijské originály ve výši 2,5 miliardy dolarů v roce 2025. Zpráva společnosti za Q1 2025 ukázala 12% nárůst odběratelů v mezinárodním měřítku, kteří nyní přesahují 180 milionů mimo Severní Ameriku (Netflix Investor Relations).
- Amazon Prime Video rozšiřuje svou úroveň podporovanou reklamami na Latinskou Ameriku a Afriku, cílem jsou cenově citliví spotřebitelé a uvolnění nových zdrojů reklamních příjmů. Analytici odhadují, že by to mohlo generovat dodatečných 500 milionů dolarů v reklamních příjmech do konce roku (Business Insider).
Diverzifikace příjmů a trendy monetizace
- Modely podporované reklamami získávají na popularitě, přičemž globální příjmy z AVOD (reklamou podporované video na vyžádání) se odhadují na 70 miliard dolarů v roce 2025, což je nárůst z 61 miliard v roce 2024 (Digital TV Research).
- Bundlování a partnerství jsou na vzestupu. Například Warner Bros. Discovery a Paramount testují společné nabídky předplatného v Evropě s cílem snížit odchozí zavádění a zvýšit ARPU (průměrný příjem na uživatele) (Hollywood Reporter).
- Sportovní a živé události jsou klíčovým bitevním polem, přičemž platformy jako Apple TV+ a DAZN zabezpečují exkluzivní práva na významné letní turnaje, což by mělo vést k nárůstům v krátkodobých předplatitelských příjmech a angažovanosti (SportsPro Media).
Stručně řečeno, období červen–červenec 2025 zažije zintenzivnění konkurence a inovací v oblasti OTT, jak platformy usilují o agresivní expanze, experimentují s monetizačními modely a využívají globální trendy obsahu k uvolnění nových příležitostí k příjmům.
Regionální hotspoty a lokalizované trendy streamování
Letní období roku 2025 svědčí o dynamických změnách v globálním OTT (Over-the-Top) streamovacím prostředí, kdy se objevují regionální hotspoty a platformy přeškalovávají své strategie, aby zachytily lokalizovaná publika. Zatímco streamingové giganty a regionální hráči soutěží o dominanci, červen a červenec se staly klíčovými měsíci pro nové uvádění obsahu, strategické partnerství a expanze na trhu.
- Růst Asie a Pacifiku: Oblast Asie a Tichomoří stále představuje motor růstu pro OTT platformy. Podle MediaNama se očekává, že region přidá do konce července 2025 více než 30 milionů nových streamovacích odběratelů, poháněný mobilními prioritami v Indii, Indonésii a Filipínách. Lokalizované originály, jako je „Mumbai Monsoon“ Netflixu a obsah zaměřený na kriket od Disney+ Hotstar, překonávají globální tituly v těchto trzích.
- Fragmentovaný trh v Severní Americe: V USA a Kanadě se trend “streamingového balíčku” zrychluje. Platformy jako Peacock a Paramount+ zahájily společné nabídky pro předplatné, aby bojovaly proti odchodu a únavě předplatitelů. Mezitím úrovně s reklamami získávají na popularitě, přičemž téměř 40% nových registrací v červnu se rozhodlo pro levnější plány zahrnující reklamu (Parks Associates).
- Evropa a boom místního obsahu: Evropská publika se naklání k domácím produkcím. Platformy jako Viaplay a francouzský Salto investují rozsáhle do místních dramat a dokumentů, což vede k 25% nárůstu regionálního růstu předplatitelů ve srovnání s předchozím rokem. Regulační tlaky na kvóty evropského obsahu dále podporují tento trend.
- Expanze zaměřená na mobilní streaming v Latinské Americe: Latinská Amerika zažívá vzestup mobilního streamování, podle Statista došlo k 19% nárůstu mobilního OTT používání od června. Platformy jako Globoplay a Claro Video využívají cenově dostupných mobilních plánů a exkluzivního telenovela obsahu, aby přilákaly mladší diváky.
Tyto regionální trendy podtrhují důležitost hyperlokalizace, flexibilních cen a strategických aliancí v globální hře OTT. Jak se letní otřesy ve streamování drží, platformy, které se přizpůsobí místním chutím a způsobům konzumace, jsou připraveny zachytit další vlnu růstu předplatitelů.
Co nás čeká v ekosystému streamování?
Letní období roku 2025 se ukazuje jako klíčové pro globální ekosystém streamování, jak OTT platformy urychlují své konkurenční manévry a přizpůsobují se změnám v chování spotřebitelů. Očekávají se několik klíčových trendů a strategických kroků, které by měly definovat krajinu června a července a změnit jak nabídku obsahu, tak obchodní modely po celém světě.
- KonSolidace a strategické aliance: Sekce OTT zažívá nárůst fúzí, akvizic a partnerství pro sdílení obsahu. Hlavní hráči jako Warner Bros. Discovery a Paramount Global zkoumají nové aliance s cílem posílit svůj globální dosah a knihovny obsahu. Očekává se, že tento trend se zintenzivní, jak platformy usilují o měřítko, aby mohly konkurovat dominantním službám jako Netflix (s více než 270 miliony odběratelů k prvnímu čtvrtletí 2024) a Disney+ (153,6 milionů odběratelů).
- Úrovně podporované reklamami a inovace v monetizaci: Jak se růst předplatitelů v zralých trzích stabilizuje, OTT služby se zaměřují na modely podporované reklamami. Úroveň reklamy Netflixu nyní představuje 40% nových registrací v podporovaných regionech a reklamou podporovaný plán Disney+ rychle získává popularitu. Očekávejte další experimentování s hybridní cenovou politikou, dynamickým vkládáním reklam a obsahem pro nakupování toto léto.
- Globální investice do obsahu: Aby získaly nové publikum, platformy zvyšují investice do originálních obsahu v místních jazycích a regionálních partnerství. Netflix a Amazon Prime Video vedou v Indii, jihovýchodní Asii a Latinské Americe s miliardovými obsahy, které se zaměřují na trhy nemluvící anglicky.
- Sport a živé události: Boj o práva na živé sporty se zintenzivňuje, přičemž Amazon a Apple TV+ rozšiřují své portfolia. Toto léto očekávejte více exkluzivních dohod a interaktivních funkcí, protože živé události se stávají klíčovým diferenciátorem pro udržení předplatitelů.
Jak se ekosystém streamování vyvíjí, léto 2025 pravděpodobně zůstane zapamatováno pro odvážné přesuny sil, inovativní monetizaci a obnovený důraz na globální publika. Vítězové budou ti, kteří dokážou vyvážit měřítko, místní relevantnost a technologickou obratnost v čím dál tím víc přeplněném trhu.
Navigace překážkami a odemykání nového potenciálu
Letní období roku 2025 se ukazuje jako klíčové pro globální průmysl OTT streamování, jak hlavní hráči recalibrují své strategie, aby reagovali na zintenzivněnou konkurenci, měnící se spotřebitelské návyky a regulační výzvy. Červen a červenec přinášejí spoustu aktivit, kdy jak uznávaní giganti, tak nové platformy provádějí odvážné kroky k získání podílu na trhu a odemčení nových růstových možností.
- KonSolidace a strategické aliance: Trend fúzí a partnerství pokračuje, přičemž Reuters hlásí, že několik regionálních OTT služeb v Asii a Evropě prozkoumává společné podniky na sdílení obsahových knihoven a technických zdrojů. To je přímá reakce na dominanci globálních hráčů, jako jsou Netflix, Disney+ a Amazon Prime Video, kteří společně drželi přes 55% celosvětového trhu streamování k 2. čtvrtletí 2025 (Statista).
- Úrovně podporované reklamami a změny monetizace: S narůstající stagnací růstu předplatitelů na zralých trzích se platformy zaměřují na modely podporované reklamami. Podle Parks Associates se předplatné videa podporované reklamami (AVOD) očekává nárůst o 18% celosvětově v roce 2025, což převyšuje tradiční růst předplatného videa na vyžádání (SVOD). Nedávné uvedení úrovně “Basic with Ads” Netflixu v Indii a Latinské Americe je významným příkladem, cílí na cenově citlivé demografické skupiny.
- Localized Content and Originals: Závod o produkci regionálně relevantního obsahu se zintenzivňuje. Disney+ a Amazon Prime Video oznámily významné investice do originálních obsahu v místních jazycích pro jihovýchodní Asii a Afriku, cíle připravují více než 400 milionů potenciálních nových diváků v těchto regionech (Variety).
- Regulační a výzvy ochrany údajů: Nové zákony o ochraně údajů v EU a Indii nutí OTT platformy k přepracování svých strategií pro sběr údajů a personalizaci. Náklady na shodu rostou, ale tak i důvěra spotřebitelů, přičemž 62% globálních diváků nyní označuje ochranu soukromí jako klíčový faktor při výběru streamovací služby (Deloitte).
Jak léto pokračuje, krajina OTT se přetváří pomocí těchto přesunů sil, přičemž obratnost a inovace se ukazují jako klíče k odemčení nového potenciálu v čím dál tím víc přeplněném trhu.
Zdroje a odkazy
- Letní změny ve streamování: Globální přesuny sil OTT a trendy (červenec-červen 2025)
- Statista
- Hollywood Reporter
- Netflix
- SonyLIV
- Disney+’s ad-supported plan
- SportsPro Media
- MediaPost
- Variety
- Fierce Video
- Amazon Prime Video
- Business Insider
- MediaNama
- Parks Associates
- Disney+
- Amazon
- Deloitte