Changements estivaux dans le streaming : Analyse des mouvements de pouvoir OTT mondiaux, des innovations et des évolutions du marché

• Évolution du paysage du marché OTT mondial
• Technologies de pointe façonnant les plateformes de streaming
• Acteurs clés et mouvements stratégiques dans l’OTT
• Expansion projetée et opportunités de revenus
• Points chauds régionaux et tendances de streaming localisées
• Quelle est la suite pour l’écosystème de streaming ?
• Surmonter les obstacles et débloquer un nouveau potentiel
• Sources & Références

“Barcelona est une ville magnifique – mais si vous prévoyez d’y faire voler un drone en 2025, vous serez confronté à certaines des réglementations les plus strictes d’Europe.” (source)

Évolution du paysage du marché OTT mondial

Le marché mondial du streaming OTT (Over-the-Top) subit une transformation significative à l’été 2025, marqué par des mouvements de pouvoir stratégiques, des changements de comportement des consommateurs et une intensification de la concurrence entre les principaux acteurs. À la mi-2025, le marché OTT mondial devrait atteindre une valeur de plus de 400 milliards de dollars, avec un taux de pénétration des utilisateurs dépassant 35 % dans le monde.

• Fusions et acquisitions stratégiques : Juin et juillet 2025 ont vu un flot d’activités de fusion et d’acquisition. Notamment, Amazon Prime Video a finalisé son acquisition d’un important service de streaming européen, élargissant ainsi sa bibliothèque de contenu et son influence régionale. Pendant ce temps, Disney a annoncé un partenariat stratégique avec des producteurs de contenu asiatiques, visant à renforcer sa base d’abonnés dans les marchés émergents.
• Localisation du contenu et productions originales : Les plateformes OTT mondiales redoublent d’efforts en matière de contenu localisé et de productions originales. Netflix a lancé plus de 50 nouvelles séries originales à travers l’Asie et l’Amérique latine cet été, en réponse à la demande croissante pour des programmes culturellement pertinents. Cette tendance est également reflétée par des acteurs régionaux comme Viu et SonyLIV, qui élargissent rapidement leurs portefeuilles de contenu original.
• Niveaux financés par la publicité et innovation tarifaire : Avec la fatigue d’abonnement qui s’installe, les grandes plateformes déploient des niveaux financés par la publicité. HBO Max et Peacock ont signalé une croissance à deux chiffres des abonnés aux niveaux publicitaires au T2 2025, reflétant l’appétit des consommateurs pour des options à moindre coût.
• Sports et événements en direct : Le calendrier sportif estival, y compris la Coupe du Monde Féminine 2025, a entraîné des chiffres de streaming en direct records. DAZN et Apple TV+ ont sécurisé des droits exclusifs pour des événements clés, intensifiant la bataille pour la suprématie du contenu en direct.

Ces développements soulignent un paysage OTT dynamique et en rapide évolution, les plateformes utilisant le contenu, la technologie et les partenariats pour capturer et retenir des audiences mondiales à l’été 2025.

Technologies de pointe façonnant les plateformes de streaming

L’été 2025 s’annonce comme une période transformative pour l’industrie mondiale de streaming OTT, alors que les plateformes déploient des technologies de pointe et des manœuvres stratégiques pour capturer des parts de marché et redéfinir les expériences des spectateurs. La période de juin-juillet est marquée par une effervescence d’activités, les grands acteurs mettant à profit l’intelligence artificielle (IA), des formats de contenu immersifs et des modèles de monétisation innovants pour rester en tête dans un paysage de plus en plus concurrentiel.

• Personnalisation et découverte de contenu pilotées par l’IA : Les principales plateformes comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video intensifient leurs moteurs de recommandation alimentés par l’IA. Ces systèmes intègrent désormais des analyses comportementales en temps réel et de l’analyse des sentiments, produisant des flux de contenu hyper-personnalisés. Selon un récent rapport de MediaPost, les plateformes utilisant une personnalisation IA avancée ont observé une augmentation de 15 % de l’engagement utilisateur et une réduction de 10 % des taux de désabonnement au début de 2025.
• Expansion mondiale et contenu localisé : Juin-juillet 2025 connaît une expansion internationale agressive, en particulier dans la région Asie-Pacifique et en Amérique latine. Les plateformes investissent dans des originaux spécifiques à chaque région et dans le doublage, Variety notant une augmentation de 22 % des lancements de contenu dans des langues autres que l’anglais par rapport à l’année précédente. Cette stratégie de localisation est cruciale pour la croissance des abonnés dans les marchés émergents.
• Expériences interactives et immersives : L’adoption de la narration interactive et des fonctionnalités de réalité augmentée (RA) s’accélère. Le déploiement par Netflix en juin 2025 de séries « choisissez votre aventure » et l’intégration par Amazon de superpositions AR pour les événements sportifs en direct établissent de nouveaux standards d’engagement. Selon Statista, le contenu interactif devrait représenter 12 % du total des heures de streaming d’ici la fin de 2025.
• Modèles de monétisation soutenus par la publicité et hybrides : Le changement mondial vers des niveaux soutenus par la publicité se poursuit, avec Disney+ et Max rapportant une croissance à deux chiffres des abonnés après le lancement de plans à bas prix, soutenus par la publicité en juin 2025 (Fierce Video). Les modèles hybrides aident les plateformes à toucher des segments sensibles au prix tout en maintenant leur ARPU.

Ces mouvements de pouvoir et avancées technologiques intensifient non seulement la concurrence, mais redéfinissent également les attentes des consommateurs. Alors que les plateformes s’efforcent d’innover, la secousse de streaming de l’été 2025 est prête à définir la prochaine ère du divertissement OTT mondial.

Acteurs clés et mouvements stratégiques dans l’OTT

L’été 2025 s’annonce comme une période charnière pour l’industrie mondiale du streaming OTT, les principaux acteurs exécutant des stratégies audacieuses pour capturer des parts de marché et redéfinir l’engagement des spectateurs. Alors que la concurrence s’intensifie, la période de juin-juillet est marquée par une série de fusions, lancements de contenu et expansions internationales qui redéfinissent le paysage OTT.

• Netflix : Le géant du streaming continue de mener avec plus de 270 millions d’abonnés dans le monde au T2 2025 (Statista). La stratégie estivale de Netflix comprend le déploiement de son niveau financé par la publicité dans de nouveaux marchés à travers l’Asie et l’Amérique latine, visant à toucher des segments sensibles au prix. La société mise également sur la production de contenu local, avec des originals très médiatisés en Inde, en Corée du Sud et au Brésil.
• Disney+ et Hulu : Après l’achèvement de l’acquisition totale de Hulu par Disney au début de 2025, les plateformes intègrent leurs bibliothèques de contenu et lancent une expérience d’application unifiée aux États-Unis et dans certains marchés internationaux (Hollywood Reporter). Disney+ exploite ses franchises Marvel et Star Wars avec des lancements exclusifs cet été, tandis que Hulu élargit son offre de contenu non scénarisé et de sports en direct.
• Amazon Prime Video : Amazon fait des mouvements agressifs dans le domaine des sports en direct, sécurisant des droits de streaming exclusifs pour de grands événements d’été, y compris la Copa América 2025 et Wimbledon (Variety). La plateforme teste également des fonctionnalités de visionnage interactives et de contenu achetable, cherchant à mélanger e-commerce et divertissement.
• Max (Warner Bros. Discovery) : Max se concentre sur l’expansion mondiale, lançant des services dans des marchés clés européens et asiatiques cet été. Le service mise sur sa solide bibliothèque de films HBO et Warner Bros., ainsi que sur de nouvelles séries originales, pour attirer des abonnés (Deadline).
• Acteurs émergents : Des plateformes régionales comme JioCinema de Viacom18 en Inde et l’iQIYI de la Chine tirent parti de partenariats locaux et de droits exclusifs sur des contenus sportifs et de télé-réalité pour défier les acteurs mondiaux (Reuters).

Les tendances clés cet été incluent l’essor des offres groupées, une augmentation des investissements dans le contenu en direct et interactif, et un nouvel accent sur la croissance internationale. À mesure que le marché OTT mûrit, les alliances stratégiques et le contenu différencié seront cruciaux pour les plateformes cherchant à se démarquer dans un domaine de plus en plus encombré.

Expansion projetée et opportunités de revenus

L’été 2025 s’annonce comme une période charnière pour l’industrie mondiale du streaming OTT, les principaux acteurs exécutant des stratégies d’expansion audacieuses et cherchant de nouvelles sources de revenus. Alors que la demande des consommateurs pour le contenu à la demande continue d’augmenter, les plateformes tirent parti de la croissance géographique et du contenu pour capturer des parts de marché et alimenter la rentabilité.

Expansion mondiale et pénétration du marché

• Disney+ s’apprête à se lancer sur plusieurs marchés d’Europe de l’Est et d’Asie du Sud-Est d’ici juillet 2025, visant à ajouter jusqu’à 15 millions de nouveaux abonnés. Cela fait suite à son succès récent en Inde, où il a surpassé les 60 millions d’abonnés début 2024 (Variety).
• Netflix continue d’investir dans du contenu en langue locale, avec des dépenses projetées de 2,5 milliards de dollars pour des originaux asiatiques en 2025. Le rapport du T1 2025 de la société a montré une augmentation de 12 % d’une année sur l’autre des abonnés internationaux, totalisant désormais plus de 180 millions en dehors de l’Amérique du Nord (Netflix Investor Relations).
• Amazon Prime Video étend son niveau soutenu par la publicité en Amérique latine et en Afrique, ciblant les consommateurs sensibles au prix et débloquant de nouvelles sources de revenus publicitaires. Les analystes estiment que cela pourrait générer 500 millions de dollars supplémentaires en revenus publicitaires d’ici la fin de l’année (Business Insider).

Diversification des revenus et tendances de monétisation

• Les modèles soutenus par la publicité gagnent du terrain, avec des revenus mondiaux AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) projetés pour atteindre 70 milliards de dollars en 2025, contre 61 milliards de dollars en 2024 (Digital TV Research).
• Les offres groupées et les partenariats sont en hausse. Par exemple, Warner Bros. Discovery et Paramount testent des offres d’abonnement conjointes en Europe, visant à réduire le désabonnement et à augmenter l’ARPU (revenu moyen par utilisateur) (Hollywood Reporter).
• Les sports et événements en direct sont un champ de bataille clé, les plateformes comme Apple TV+ et DAZN sécurisant des droits exclusifs pour de grands tournois d’été, prévus pour entraîner des pics d’abonnements à court terme et d’engagement (SportsPro Media).

En résumé, la période de juin-juillet 2025 verra une intensification de la concurrence et de l’innovation dans l’espace OTT, alors que les plateformes poursuivent une expansion agressive, expérimentent des modèles de monétisation et capitalisent sur les tendances de contenu mondiales pour débloquer de nouvelles opportunités de revenus.

Points chauds régionaux et tendances de streaming localisées

L’été 2025 observe un changement dynamique dans le paysage mondial du streaming OTT (Over-the-Top), avec l’émergence de points chauds régionaux et les plateformes recalibrant leurs stratégies pour capturer des audiences localisées. Alors que les géants du streaming et les acteurs régionaux se disputent la dominance, juin et juillet sont devenus des mois charnières pour de nouveaux lancements de contenu, des partenariats stratégiques et des expansions de marché.

• Sursaut Asie-Pacifique : La région Asie-Pacifique continue d’être un moteur de croissance pour les plateformes OTT. Selon MediaNama, la région devrait ajouter plus de 30 millions de nouveaux abonnés de streaming d’ici la fin juillet 2025, grâce à la consommation mobile en Inde, en Indonésie et aux Philippines. Des originaux localisés, tels que « Mumbai Monsoon » de Netflix et du contenu centré sur le cricket de Disney+ Hotstar, surpassent les titres mondiaux dans ces marchés.
• Marché fragmenté en Amérique du Nord : Aux États-Unis et au Canada, la tendance des « offres groupées de streaming » s’accélère. Les plateformes comme Peacock et Paramount+ ont lancé des offres d’abonnement conjointes pour lutter contre le désabonnement et la fatigue des abonnés. Pendant ce temps, les niveaux financés par la publicité gagnent du terrain, près de 40 % des nouvelles inscriptions en juin ayant opté pour des plans à bas coût, inclusifs de publicités (Parks Associates).
• Essor du contenu local en Europe : Les publics européens se tournent vers des productions locales. Les plateformes comme Viaplay et Salto en France investissent massivement dans des drames et documentaires locaux, entraînant une augmentation de 25 % d’une année sur l’autre de la croissance des abonnés dans la région. Les pressions réglementaires pour des quotas de contenu européen alimentent davantage cette tendance.
• Expansion mobile en Amérique latine : L’Amérique latine connaît un essor du streaming mobile, Statista rapportant une augmentation de 19 % de l’utilisation du mobile OTT depuis juin. Des plateformes comme Globoplay et Claro Video tirent parti de plans mobiles abordables et d’exclusivités de telenovelas pour attirer les jeunes spectateurs.

Ces tendances régionales soulignent l’importance de l’hyper-localisation, de la tarification flexible et des alliances stratégiques dans le jeu de pouvoir OTT mondial. Alors que les changements estivaux dans le streaming se poursuivent, les plateformes qui s’adaptent aux goûts locaux et aux habitudes de consommation sont prêtes à saisir la prochaine vague de croissance des abonnés.

Quelle est la suite pour l’écosystème de streaming ?

L’été 2025 s’annonce comme une période charnière pour l’écosystème de streaming mondial, alors que les plateformes OTT intensifient leurs manœuvres concurrentielles et s’adaptent aux comportements changeants des consommateurs. Plusieurs tendances clés et mouvements stratégiques devraient définir le paysage de juin-juillet, redéfinissant à la fois les offres de contenu et les modèles commerciaux dans le monde entier.

• Consolidation et alliances stratégiques : Le secteur OTT connaît un essor des fusions, acquisitions et partenariats de partage de contenu. Des acteurs majeurs comme Warner Bros. Discovery et Paramount Global explorent de nouvelles alliances pour renforcer leur portée mondiale et leurs bibliothèques de contenu. Cette tendance devrait s’intensifier à mesure que les plateformes cherchent à se développer pour rivaliser avec les services dominants tels que Netflix (avec plus de 270 millions d’abonnés au T1 2024) et Disney+ (153,6 millions d’abonnés).
• Niveaux financés par la publicité et innovation en matière de monétisation : Alors que la croissance des abonnés se stabilise dans les marchés matures, les services OTT misent sur des modèles financés par la publicité. Le niveau publicitaire de Netflix représente désormais 40 % des nouvelles inscriptions dans les régions où il est supporté, et le plan financé par la publicité de Disney+ connaît une croissance rapide. Attendez-vous à davantage d’expérimentations avec des prix hybrides, l’insertion dynamique de publicités et du contenu achetable cet été.
• Investissements mondiaux dans le contenu : Pour capter de nouvelles audiences, les plateformes intensifient leurs investissements dans des originaux en langue locale et des partenariats régionaux. Netflix et Amazon Prime Video mènent la charge en Inde, en Asie du Sud-Est et en Amérique latine, avec des catalogues de contenu de plusieurs milliards de dollars ciblant des marchés non anglophones.
• Sports et événements en direct : La bataille pour les droits sportifs en direct s’intensifie, avec Amazon et Apple TV+ élargissant leurs portefeuilles. Cet été, attendez-vous à davantage d’accords exclusifs et de fonctionnalités interactives, alors que les événements en direct deviennent un facteur clé de fidélisation des abonnés.

À mesure que l’écosystème de streaming évolue, l’été 2025 sera probablement mémorable pour ses mouvements de pouvoir audacieux, son innovation en matière de monétisation et son nouvel accent sur les audiences mondiales. Les gagnants seront ceux qui sauront équilibrer échelle, pertinence locale et agilité technologique dans un marché de plus en plus encombré.

Surmonter les obstacles et débloquer un nouveau potentiel

L’été 2025 s’annonce comme une période charnière pour l’industrie mondiale du streaming OTT, alors que les acteurs majeurs recalibrent leurs stratégies pour répondre à une concurrence croissante, des habitudes de consommation changeantes et des vents contraires réglementaires. Juin et juillet connaissent une effervescence d’activités, avec des géants établis et des plateformes émergentes réalisant des mouvements audacieux pour capturer des parts de marché et débloquer de nouvelles avenues de croissance.

• Consolidation et alliances stratégiques : La tendance des fusions et des partenariats se poursuit, Reuters rapportant que plusieurs services OTT régionaux en Asie et en Europe explorent des coentreprises pour mutualiser les bibliothèques de contenu et des ressources technologiques. Cela est une réponse directe à la dominance des acteurs mondiaux comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, qui représentaient collectivement plus de 55 % du marché mondial du streaming au T2 2025 (Statista).
• Niveaux financés par la publicité et changements de monétisation : Avec la croissance des abonnés se stabilisant dans les marchés matures, les plateformes misent sur des modèles financés par la publicité. Selon Parks Associates, les abonnements AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) devraient croître de 18 % dans le monde en 2025, dépassant la croissance des abonnements SVOD (vidéo à la demande par abonnement). Le lancement récent par Netflix de son niveau « Basique avec publicités » en Inde et en Amérique latine est un exemple notable, visant à toucher des démographies sensibles au prix.
• Contenu et originaux localisés : La course pour produire du contenu pertinent localement s’intensifie. Disney+ et Amazon Prime Video ont tous deux annoncé d’importants investissements dans des originaux en langue locale pour l’Asie du Sud-Est et l’Afrique, ciblant les plus de 400 millions de nouveaux spectateurs potentiels dans ces régions (Variety).
• Défis réglementaires et en matière de confidentialité des données : Les nouvelles lois sur la confidentialité des données dans l’UE et en Inde obligent les plateformes OTT à revoir leurs stratégies de collecte de données et de personnalisation. Les coûts de conformité augmentent, mais la confiance des consommateurs également, 62 % des téléspectateurs mondiaux citant désormais la confidentialité comme un facteur clé dans le choix d’un service de streaming (Deloitte).

Alors que l’été avance, le paysage OTT est remodelé par ces mouvements de puissance, l’agilité et l’innovation apparaissant comme les clés pour débloquer un nouveau potentiel dans un marché de plus en plus encombré.

Sources & Références

• Changements estivaux dans le streaming : Mouvements de pouvoir OTT mondiaux et tendances (juin-juillet 2025)
• Statista
• Hollywood Reporter
• Netflix
• SonyLIV
• Plan financé par la publicité de Disney+
• SportsPro Media
• MediaPost
• Variety
• Fierce Video
• Amazon Prime Video
• Business Insider
• MediaNama
• Parks Associates
• Disney+
• Amazon
• Deloitte