Poletna preobrazba pretakanja: Razkrivanje globalnih premikov moči OTT, inovacij in tržnih sprememb

• Razvoj pokrajine globalnega OTT trga
• Napredne tehnologije, ki oblikujejo platforme za pretakanje
• Ključni akterji in strateški premiki v OTT
• Napovedana širitev in možnosti prihodka
• Regionalni središča in lokalizirani trendi pretakanja
• Kaj prinaša prihodnost za ekosistem pretakanja?
• Premagovanje ovir in odklepanja novega potenciala
• Viri in reference

“Barcelona je čudovito mesto – toda če nameravate tam v letu 2025 leteti z dronom, se boste morali soočiti z nekaterimi najstrožjimi predpisi v Evropi.” (vir)

Razvoj pokrajine globalnega OTT trga

Globalni trg pretakanja preko interneta (OTT) doživlja pomembne preobrazbe poleti 2025, kar zaznamujejo strateški premiki moči, spreminjajoče se potrošniške navade in naraščajoča konkurenca med glavnimi akterji. Do sredine leta 2025 se pričakuje, da bo globalni OTT trg dosegel vrednost več kot 400 milijard dolarjev, pri čemer bo vstop uporabnikov presegel 35% po vsem svetu.

• Strateška združitev in prevzemi: Junij in julij 2025 sta bila zaznamovana z velikim številom aktivnosti M&A. Zlasti je Amazon Prime Video zaključil prevzem veliko evropske storitve za pretakanje, s čimer je razširil svojo knjižnico vsebin in regionalni vpliv. Medtem je Disney napovedal strateško partnerstvo z azijskimi proizvajalci vsebin, da bi okrepil svojo bazo naročnikov na razvijajočih se trgih.
• Lokalizacija vsebin in originalni programi: Globalne OTT platforme se še naprej osredotočajo na lokalizirane vsebine in originalne produkcije. Netflix je poleti lansiral več kot 50 novih originalnih serij po Aziji in Latinski Ameriki, v odgovoru na naraščajoče povpraševanje po kulturno relevantnih programih. Ta trend odražajo regionalni igralci, kot sta Viu in SonyLIV, ki hitro širijo svoje portfelje originalnih vsebin.
• Modeli s podporo oglasov in inovacije pri cenah: Z utrujenostjo od naročnin, glavni platformi uvajajo modele s podporo oglasov. HBO Max in Peacock sta poročala o dvomestni rasti števila naročnikov v oglasnem paketu v 2. četrtletju 2025, kar odraža potrošniško povpraševanje po cenejših možnostih.
• Šport in dogodki v živo: Poletni športni koledar, vključno z Ženskim svetovnim prvenstvom 2025, je spodbudil rekordno število prenosov v živo. DAZN in Apple TV+ sta pridobila ekskluzivne pravice do ključnih dogodkov, kar povečuje boj za prevladujoče vsebine v živo.

Ta razvoj poudarja dinamično in hitro razvijajočo se pokrajino OTT, pri čemer platforme izkoriščajo vsebine, tehnologijo in partnerstva za zajem in ohranitev globalnih občinstev poleti 2025.

Napredne tehnologije, ki oblikujejo platforme za pretakanje

Poletje 2025 bo prelomno obdobje za globalno industrijo OTT pretakanja, saj platforme uvajajo napredne tehnologije in strateške manevre za zajem tržnega deleža in redefiniranje izkušenj gledalcev. Časovno obdobje junij–julij je zaznamovano z množico aktivnosti, pri čemer vodilni akterji izkoriščajo umetno inteligenco (AI), interaktivne formate vsebin in inovativne modele monetizacije, da ostanejo vpred v vse bolj konkurenčnem okolju.

• Personalizacija in odkrivanje vsebin, podprta z AI: Vodilne platforme, kot sta Netflix, Disney+ in Amazon Prime Video, se še naprej osredotočajo na priporočilne algoritme, podprte z AI. Ti sistemi zdaj vključujejo analitiko obnašanja v realnem času in analizo čustev, kar rezultira v hiper-personaliziranih vsebinah. Po nedavni MediaPost poročilu so platforme, ki uporabljajo napredno AI personalizacijo, zabeležile 15-odstotno povečanje angažiranosti uporabnikov in 10-odstotno zmanjšanje stopnje odjema v zgodnjem letu 2025.
• Globalna širitev in lokalizirane vsebine: Junij–julij 2025 priča agresivni mednarodni širitev, zlasti v Azijo in Latinsko Ameriko. Platforme investirajo v izvirne vsebine in sinhronizacijo po regijah, pri čemer Variety poroča o 22-odstotni letni rasti lansiranj vsebin v ne-angleškem jeziku. Ta strategija lokalizacije je ključna za rast naročnikov na razvijajočih se trgih.
• Interaktivne in potopne izkušnje: Sprejemanje interaktivnega pripovedovanja zgodbe in funkcij razširjene resničnosti (AR) se hitro pospešuje. Netflixova uvedba serij “izberi svojo avanturo” junija 2025 in vključitev AR plasti pri prenosih v živo s strani Amazona postavljata nove standarde za angažiranost. Po Statista ocenah se pričakuje, da bo interaktivna vsebina do konca leta 2025 predstavljala 12% celotnega časa pretakanja.
• Modeli monetizacije s podporo oglasov in hibridni modeli: Globalna preusmeritev k modelom s podporo oglasov se nadaljuje, pri čemer Disney+ in Max poročata o dvomestni rasti naročnikov po lansiranju cenejših, oglasno podprtih paketov junija 2025 (Fierce Video). Hibridni modeli pomagajo platformam pritegniti cene občutljive segmente, hkrati pa ohranjati ARPU.

Ti premiki moči in tehnološki napredki ne le, da intenzivno povečujejo konkurenco, ampak tudi preoblikujejo potrošniška pričakovanja. Ko platforme pospešeno inovirajo, je poletna preobrazba pretakanja leta 2025 pripravljena opredeliti naslednjo ero globalne OTT zabave.

Ključni akterji in strateški premiki v OTT

Poletje 2025 se oblikuje v ključno obdobje za globalno industrijo OTT pretakanja, pri čemer glavni akterji izvajajo drzne strategije, da bi pridobili tržni delež in redefinirali angažiranost gledalcev. Ko se konkurenca povečuje, je obdobje junij–julij priča množici združitev, lansiranj vsebin in mednarodnih širitev, ki preoblikujejo pokrajino OTT.

• Netflix: Streaming velikan ostaja vodilni z več kot 270 milijoni globalnih naročnikov v 2. četrtletju 2025 (Statista). Netflixova poletna strategija vključuje uvedbo svojega oglasno podprtoga paketa na novih trgih po Aziji in Latinski Ameriki, s ciljem doseči cene občutljive segmente. Podjetje se prav tako osredotoča na lokalno produkcijo vsebin, pri čemer ima višje profile originalov v Indiji, Južni Koreji in Braziliji.
• Disney+ in Hulu: Takoj po zaključku Disneyjevega popolnega prevzema Hula v začetku leta 2025 se platforme integrirajo v knjižnice vsebin in uvajajo enotno aplikacijo v ZDA in izbranih mednarodnih trgih (Hollywood Reporter). Disney+ izkorišča svoje franšize Marvel in Star Wars z ekskluzivnimi poletnimi izdajami, medtem ko Hulu širi svojo ponudbo neskriptiranih in športnih vsebin v živo.
• Amazon Prime Video: Amazon izvaja agresivne premike v športu v živo in pridobiva ekskluzivne pravice za pomembne poletne dogodke, vključno z Copa América 2025 in Wimbledonom (Variety). Platforma prav tako testira interaktivne funkcije gledanja in izdelke, ki jih je mogoče kupiti, s ciljem prepletanja elektronske trgovine in zabave.
• Max (Warner Bros. Discovery): Max se osredotoča na globalno širitev, saj poleti lansira v ključnih evropskih in azijskih trgih. Storitev računa na svojo robustno HBO in Warner Bros. filmsko izbiro, skupaj z novimi originalnimi serijami, da bi pritegnila naročnike (Deadline).
• Pojavljajoči se akterji: Regionalne platforme, kot je Viacom18 JioCinema v Indiji in iQIYI na Kitajskem, izkoriščajo lokalna partnerstva in ekskluzivne pravice do športnih in resničnostnih vsebin, da bi izzvale globalne velike igralce (Reuters).

Ključni trendi tega poletja vključujejo naraščanje paketnih ponudb, povečano naložbo v vsebine v živo in interaktivne vsebine, ter obnovljen fokus na mednarodno rast. Ko trg OTT dozoreva, bodo strateška zavezništva in diferencirane vsebine ključne za platforme, ki želijo izstopati v vse bolj zasičenem okolju.

Napovedana širitev in možnosti prihodka

Poletje 2025 bo pomembno obdobje za globalno industrijo OTT pretakanja, saj glavni akterji izvajajo drzne strategije širjenja in iščejo nove vire prihodkov. Ker povpraševanje potrošnikov po vsebinah na zahtevo še naprej narašča, platforme izkoriščajo tako geografsko kot vsebinsko rast za zajemovanje tržnega deleža in povečanje dobičnosti.

Globalna širitev in prodorna prisotnost na trgu

• Disney+ se pripravlja na lansiranje v več vzhodnoevropskih in jugovzhodnoazijskih trgih do julija 2025, s ciljem pridobiti do 15 milijonov novih naročnikov. To sledi njegovemu nedavnemu uspehu v Indiji, kjer je začetkom leta 2024 presegel 60 milijonov naročnikov (Variety).
• Netflix nadaljuje z vlaganjem v vsebine v lokalnem jeziku, pričakuje se, da bo za azijske originale porabil 2,5 milijarde dolarjev v letu 2025. Poročilo podjetja za 1. četrtletje 2025 je pokazalo 12-odstotno letno povečanje mednarodnih naročnikov, ki zdaj skupno znaša več kot 180 milijonov izven Severne Amerike (Netflix Investor Relations).
• Amazon Prime Video širi svoj paket s podporo oglasov v Latinsko Ameriko in Afriko, ciljno usmerjeno na cene občutljive potrošnike in odklepa nove vire prihodkov od oglasov. Analitiki ocenjujejo, da bi to lahko ustvarilo dodatnih 500 milijonov dolarjev prihodkov od oglasov do konca leta (Business Insider).

Diverzifikacija prihodkov in trendi monetizacije

• Modeli s podporo oglasov pridobivajo na priljubljenosti, pri čemer naj bi globalni AVOD (video na zahtevo z oglaševanjem) prihodki dosegli 70 milijard dolarjev v 2025, kar je povečanje z 61 milijard dolarjev v 2024 (Digital TV Research).
• Paketne in partnerske ponudbe so v porastu. Na primer, Warner Bros. Discovery in Paramount preizkušata skupne naročniške pakete v Evropi, s ciljem zmanjšati odjeme in povečati ARPU (povprečni prihodek na uporabnika) (Hollywood Reporter).
• Šport in dogodki v živo so ključna bojišča, pri čemer platforme, kot sta Apple TV+ in DAZN, pridobivajo ekskluzivne pravice do večjih poletnih turnirjev, pričakovano bo to povečalo kratkoročne naročnine in angažiranje (SportsPro Media).

Na splošno bo obdobje junij–julij 2025 zaznamovano z okrepljeno konkurenco in inovacijami na področju OTT, saj platforme zasledujejo agresivno širitev, testirajo modele monetizacije in izkoriščajo globalne vsebinske trende za odklepanja novih možnosti prihodkov.

Regionalni središča in lokalizirani trendi pretakanja

Poletje 2025 priča dinamični spremembi v globalni pokrajini OTT (Over-the-Top) pretakanja, kjer se pojavljajo regionalni središča in platforme preoblikujejo svoje strategije za zajem lokalnih občinstev. Medtem ko se streaming giganti in regionalni akterji borijo za prevlado, sta junij in julij postala ključna meseca za lansiranje novih vsebin, strateška partnerstva in širitev trgov.

• Azijsko-pacifiški vzpon: Azijsko-pacifiška regija ostaja motor rasti za OTT platforme. Po poročilu MediaNama se pričakuje, da bo regija do konca julija 2025 pridobila več kot 30 milijonov novih naročnikov na pretakanje, kar je posledica mobilne naravnanosti v Indiji, Indoneziji in na Filipinih. Lokalizirani originali, kot so Netflixov “Mumbai Monsoon” in Disney+ Hotstarjeva vsebina povezava s kriketom, dosegajo boljše rezultate od globalnih naslovov na teh trgih.
• Fragmentiran trg Severne Amerike: V ZDA in Kanadi se pospešuje trend “paketa pretakanja”. Platforme, kot so Peacock in Paramount+, so lansirale skupne naročniške ponudbe, da bi se borile proti odjemnim težavam in utrujenosti naročnikov. Medtem modeli s podporo oglasov pridobivajo na priljubljenosti, pri čemer je skoraj 40% novih prijav v juniju izbralo cenejše, oglasno vključene pakete (Parks Associates).
• Evropa in porast lokalne vsebine: Evropske občinstva se nagibajo k domačim produkcijam. Platforme, kot sta Viaplay in francoski Salto, močno vlagajo v lokalne drame in dokumentarce, kar je rezultiralo v 25-odstotni letni rasti regionalnih naročnikov. Regulativni pritiski za kvote evropskih vsebin še dodatno pospešujejo ta trend.
• Latinska Amerika in mobilna orijentacija: Latinska Amerika doživlja porast mobilnega pretakanja, pri čemer Statista poroča o 19-odstotni rasti uporabe mobilnih OTT od junija. Platforme, kot sta Globoplay in Claro Video, izkoriščajo dostopne mobilne pakete in ekskluzivne telenovele za privabljanje mlajših gledalcev.

Ti regionalni trendi poudarjajo pomen hiper-lokalizacije, prilagodljivega cenjenja in strateških zavezništva v globalni igri moči OTT. Ko se poletna preobrazba pretakanja nadaljuje, bodo platforme, ki se prilagajajo lokalnim okusom in potrošniškim navadam, sposobne zajeti prihodnjo valovno širitev naročnikov.

Kaj prinaša prihodnost za ekosistem pretakanja?

Poletje 2025 bo prelomno obdobje za globalni ekosistem pretakanja, saj platforme OTT pospešujejo svoje tekmovalne manevre in se prilagajajo spreminjajočim se potrošnikom navadam. Več ključnih trendov in strateških premikov se pričakuje, da bodo opredelili pokrajino junija–julija, preoblikovali vsebinske ponudbe in poslovne modele po svetu.

• Konsolidacija in strateška zavezništva: Sektor OTT doživlja porast združitev, prevzemov in partnerstev za deljenje vsebin. Glavni akterji, kot sta Warner Bros. Discovery in Paramount Global, izkoriščajo nove zaveze za krepitev svojega globalnega dosega in knjižnic vsebin. Ta trend se bo verjetno intenziviral, ko platforme iščejo obseg za konkuriranje z dominantnimi storitvami, kot sta Netflix (z več kot 270 milijoni naročnikov od 1. četrtletja 2024) in Disney+ (153,6 milijona naročnikov).
• Oglasno podprti paketi in inovacije monetizacije: Ker rastejo naročniki v zrelih trgih, OTT storitve še naprej vlagajo v modele s podporo oglasov. Netflixov oglasni paket zdaj predstavlja 40% novih prijav v podpornih regijah, Disney+’s oglasno podprti načrt pa hitro pridobiva na priljubljenosti. Pričakujte nadaljnje eksperimentiranje s hibridnim cenovno oblikovanjem, dinamičnim vstavljanjem oglasov in vsebinami, ki jih je mogoče kupiti, to poletje.
• Naložbe v globalno vsebino: Da bi pritegnile nove občinstva, platforme povečujejo naložbe v lokalno jezikovne originale in regionalna podjetja. Netflix in Amazon Prime Video vodita pot v Indiji, jugovzhodni Aziji in Latinski Ameriki, z več milijardnimi vsebinskimi seznamki, namenjenimi trgom, ki ne govorijo angleško.
• Šport in dogodki v živo: Boj za pravice do živega športa se intenzivira, pri čemer Amazon in Apple TV+ širijo svoje portfelje. To poletje pričakujte več ekskluzivnih dogovorov in interaktivnih funkcij, saj postajajo živi dogodki ključni diferencator pri ohranjanju naročnikov.

Ko se ekosistem pretakanja razvija, bo poletje 2025 verjetno zapomnjen kot čas za drzne premike moči, inovativno monetizacijo in obnovljen fokus na globalna občinstva. Zmagovalci bodo tisti, ki lahko uravnotežijo obseg, lokalno relevantnost in tehnološko agilnost v vse bolj zasičenem trgu.

Premagovanje ovir in odklepanja novega potenciala

Poletje 2025 se razvija v ključno obdobje za globalno industrijo OTT pretakanja, saj glavni akterji prilagajajo strategije za obvladovanje vse bolj intenzivne konkurence, spreminjajočih se potrošniških navad in regulativnih ovir. Junij in julij priča številnim aktivnostim, pri čemer tako uveljavljeni velikani kot tudi novi igralci izvajajo drzne poteze za zajem tržnega deleža in odklepanje novih možnosti rasti.

• Konsolidacija in strateška zavezništva: Trend združitev in partnerstev se nadaljuje, pri čemer Reuters poroča, da nekateri regionalni OTT ponudniki v Aziji in Evropi raziskujejo skupna vlaganja za združitev knjižnic vsebin in tehnoloških virov. To je neposreden odgovor na prevlado globalnih igralcev, kot so Netflix, Disney+ in Amazon Prime Video, ki so skupno imeli več kot 55% svetovnega trga pretakanja v 2. četrtletju 2025 (Statista).
• Oglasno podprti paketi in spremembe monetizacije: S stagnacijo rasti naročnikov na zrelih trgih platforme še naprej vlagajo v modele s podporo oglasov. Po navedbah Parks Associates se pričakuje, da se bodo naročnine na video na zahtevo s podporo oglasov (AVOD) globalno povečale za 18% v 2025, kar je višje od rasti klasičnih naročnin na video na zahtevo (SVOD). Netflixovo nedavno lansiranje njenega “Osnovnega paketa z oglasi” v Indiji in Latinski Ameriki je odličen primer, ki cilja na cene občutljive demografske skupine.
• Lokalizirane vsebine in originali: Tekma za produkcijo regionalno relevantnih vsebin se intenzivira. Disney+ in Amazon Prime Video sta napovedala velike naložbe v lokalno jezikovne originale za jugovzhodno Azijo in Afriko, usmerjene na 400 milijonov + potencialnih novih gledalcev v teh regijah (Variety).
• Regulativni in izzivi na področju zasebnosti podatkov: Novi zakoni o zasebnosti podatkov v EU in Indiji silijo OTT platforme, da preoblikujejo svoje strategije zbiranja podatkov in personalizacije. Stroški skladnosti naraščajo, vendar se povečuje tudi zaupanje potrošnikov, pri čemer 62% globalnih gledalcev zdaj navaja, da je zasebnost ključni dejavnik pri izbiri storitve pretakanja (Deloitte).

Ko poletje napreduje, se pokrajina OTT oblikuje s temi potezami moči, pri čemer postajata agilnost in inovacija ključni za odklepanja novega potenciala v vse bolj zasičenem trgu.

Viri in reference

• Poletna preobrazba pretakanja: Globalni premiki moči OTT in trendi (junij–julij 2025)
• Statista
• Hollywood Reporter
• Netflix
• SonyLIV
• Disney+’s oglasno podprti načrt
• SportsPro Media
• MediaPost
• Variety
• Fierce Video
• Amazon Prime Video
• Business Insider
• MediaNama
• Parks Associates
• Disney+
• Amazon
• Deloitte